Como a utilização de dispositivos móveis e, portanto, as pesquisas Google aumentaram ao longo da última década, a forma como os resultados da pesquisa são mostrados mudou. Adaptaram-se para reflectir os hábitos de pesquisa dos utilizadores e a forma como estes procuram informação. Em 2013, o Google adoptou pesquisas “perto de mim” que dão aos utilizadores uma lista curada de resultados geograficamente locais.
Isto provavelmente não é nada de novo para si, e ao procurar algo, utilizá-lo-á frequentemente para encontrar empresas locais. Pense em buscas como “cafés perto de mim” ou “barbeiros perto de mim”. Estas pesquisas têm crescido tremendamente desde o seu início, mas muitas pequenas empresas não fazem o suficiente para tirar partido deste comportamento de utilizador.
Olhando para trás alguns anos atrás, o Google viu:
- 500%+ crescimento em pesquisas móveis por “___ perto de mim”
- 150%+ crescimento em pesquisas móveis por “___ perto de mim agora”
- 900%+ crescimento em pesquisas móveis por “___ perto de mim hoje/ton noite”
- 200%+ crescimento em pesquisas móveis por “Abrir” + “agora” + “perto de mim”.
Desde que esses dados foram divulgados, as tendências para pesquisas “perto de mim” continuaram a aumentar aproximadamente na mesma trajectória. Isto significa que as pessoas estão a usar estas palavras-chave mais do que nunca para encontrar o que querem numa área específica e quando o querem. Isto tem afectado dramaticamente tanto o comércio e o comércio electrónico e continua a ser um factor essencial nas decisões dos utilizadores.
Porque é que as buscas ‘perto de mim’ são importantes para as empresas de aluguer?
As pesquisas “Perto de mim” podem ter um impacto significativo nos websites do negócio de aluguer de tráfego, e as localizações físicas geram. As pessoas não só utilizam estes termos de pesquisa para encontrar bicicletas, caiaques, ou alugueres de esqui em férias, como também os utilizam para encontrar equipamento de que necessitam para completar uma tarefa específica, como ferramentas, câmaras fotográficas, e contentores de armazenamento.
Vejamos como estas buscas têm crescido para bicicletas, câmaras, festas e equipamento.
Como têm crescido as buscas de “aluguer de bicicletas perto de mim
Para o aluguer de bicicletas, podemos ver que as procuras de “aluguer de bicicletas perto de mim” aumentaram 700% entre o Verão de 2015 e o Verão de 2021. Em média, as procuras aumentaram 200% de ano para ano. Notar-se-á que o aluguer de bicicletas é geralmente considerado um negócio sazonal que atinge o seu pico no Verão.
Como cresceram as buscas por “aluguer de câmaras perto de mim
Para o aluguer de câmaras, podemos ver que as pesquisas por “aluguer de câmaras perto de mim” aumentaram 1,000% entre o Verão de 2015 e o Verão de 2021. Em média, as procuras aumentaram 250% de ano para ano. Como esperado, houve um decréscimo no Verão de 2020, uma vez que as restrições COVID-19 significaram que os projectos foram geralmente colocados em espera.
Como cresceram as procuras de “aluguer de festas perto de mim”.
Para alugueres para festas, podemos ver que as procuras de “alugueres para festas perto de mim” aumentaram 900% entre o Verão de 2015 e o Verão de 2021. Em média, as procuras aumentaram 200% de ano para ano. Mais uma vez, com o contacto social a diminuir no Verão de 2020, podemos ver um decréscimo no interesse com um aumento de 800% no Verão de 2021.
Como têm crescido as buscas de “aluguer de equipamento perto de mim
Para o aluguer de equipamento, podemos ver que as procuras de “aluguer de equipamento perto de mim” aumentaram 1.400% entre a Primavera de 2015 e a Primavera de 2021. Em média, as procuras aumentaram 200% de ano para ano. Isto pode ser atribuído a cada vez mais pessoas que trabalham nas suas próprias casas, em vez de contratarem um profissional.
Assim, se o seu negócio de aluguer não aparecer para pesquisas “perto de mim” relacionadas com a sua indústria, há muitos clientes potenciais que está a perder. É, portanto, vital que adapte a sua presença na Internet aos termos de pesquisa local, o que não é tão desafiante como possa pensar.
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Como classificar as empresas de aluguer nas pesquisas locais do Google
Ao contrário de muito marketing dos motores de busca, as pesquisas locais no Google não requerem uma vasta perícia ou um investimento colossal de tempo para ver os resultados. Há três pequenas áreas em que se deve concentrar para melhorar a classificação do seu sítio web para pesquisas “perto de mim” e gerar tráfego. Vamos ver o que pode fazer hoje para tirar partido desta tendência crescente.
Optimize a sua listagem no Google My Business
A forma mais fácil de ajudar o seu negócio de aluguer a subir na classificação nas pesquisas do Google é completando a sua listagem no Google My Business. Esta é a casa para informações essenciais sobre o seu negócio de aluguer como localização, horários de funcionamento, e qualquer outra coisa que seja relevante para potenciais clientes. O Google vê estas listagens como ferramentas poderosas para os seus utilizadores, especialmente no Google Maps e nas pesquisas locais.
Isto significa que o Google mostra uma forte tendência para as empresas que partilham o máximo de informação possível na sua listagem. É vital garantir que a sua listagem seja completa, actualizada e precisa, uma vez que o Google a utiliza para determinar a sua relevância para as intenções de pesquisa de um utilizador, especialmente quando mostra resultados relevantes para pesquisas “próximas de mim”.
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O seu primeiro passo é criar e reclamar a sua listagem, ou se já a tiver, terá de a actualizar. Certifique-se de introduzir todas as informações necessárias e carregar fotografias atractivas da sua loja e produtos. Quanto mais informação e imagens únicas fornecer para o seu negócio, melhor se torna a listagem para classificar o seu negócio de aluguer.
Algumas dicas a considerar incluem a adição de um número local (o Google dá prioridade às empresas cujo número corresponda à sua localização), assegurando que todas as listas da web da sua empresa partilham a mesma informação (o Google faz referências cruzadas dos seus dados em toda a web para verificar a autenticidade), e criando listas separadas se tiver múltiplas localizações.
Encoraje os seus clientes a deixar comentários no Google
Se fez alguma optimização para motores de busca no passado, saberá que o Google não partilha detalhes específicos sobre factores de classificação. Contudo, os peritos em pesquisa descobriram que podem confiar em estudos de casos e experiências para determinar alguns factores de classificação. Portanto, temos alguma ideia do que pode contribuir para uma melhor classificação nos resultados da pesquisa.
OGuia SEO local estudou o factor de classificação mais importante da pesquisa local, e descobriram que o Google Reviews teve o efeito positivo mais significativo. Viram que as empresas locais que tinham mais revisões, com uma grande percentagem de classificações de cinco estrelas, tinham mais probabilidades de serem classificadas mais alto para termos de pesquisa “perto de mim” do que as que tinham menos ou nenhumas revisões.
Então, como pode impulsionar as suas Revisões do Google? Pode começar por pedir aos clientes que revejam o seu negócio de aluguer. Quando os clientes estão satisfeitos, é muito provável que deixem uma revisão para o seu negócio. Além disso, pode incluir lembretes na sua loja, em facturas, ou na comunicação por e-mail. Não demorará muito até que tenha muitas revisões.
Inclua palavras-chave locais na estrutura do seu website
Finalmente, como com a tradicional optimização para motores de busca, o Google recebe sinais das palavras-chave utilizadas em todo o conteúdo do seu sítio web, URLs e metadados. Pode melhorar as suas hipóteses de classificação mais elevada para pesquisas localizadas, aspergindo nomes de localização em todo o seu sítio web. Isto irá ajudar o Google a confirmar a sua localização e especialização.
Pode ser uma grande ideia ter páginas baseadas na localização para as cidades e vilas em redor da sua área. Isto ajudará o seu website a funcionar como um centro e a passar alguma autoridade da sua página inicial para páginas localizadas. Ter como alvo cidades ou bairros individuais pode ser compensador à medida que aumenta a reputação do seu sítio web e melhora as classificações para pesquisas locais.
Os resultados do Google ‘perto de mim’ são importantes
Com o aumento da utilização de smartphones e pesquisas “perto de mim”, o crescimento das pesquisas com intenção local continuará a aumentar. Se conseguir que o seu website seja classificado para estes termos, poderá apresentar o seu negócio de aluguer a um público novo e mais vasto de potenciais clientes. Ao dar os três passos acima, pode aumentar as suas hipóteses de obter a melhor posição na classificação.
