Google Advertenties: Een beginners gids voor verhuurbedrijven

Als je al enige tijd hebt gelezen over digitale marketing, dan weet je dat Google Ads een belangrijk onderdeel zijn van online succes. Terwijl social media marketing en SEO (search engine optimization) tijd nodig hebben om in te werken, kunnen Google Ads u onmiddellijke zichtbaarheid bieden. Bovendien heb je veel meer kans om gezien te worden voor de zoekwoorden waarop je je richt dan met organische inspanningen alleen.

Met Google Ads zijn de mogelijkheden om nieuwe klanten te benaderen vrijwel onbeperkt. U kunt uw advertenties plaatsen voor elke klant die u maar kunt bedenken en dit blijven doen gedurende hun gehele klanttraject. Dus of je nu iets heel populairs verhuurt of een nichemarkt bedient, Google Ads kan je helpen meer klanten te vinden.

Bovendien geeft Google je toegang tot de advertentieprestaties om je succes te meten en je strategie aan te passen. Op deze manier kunt u binnen het budget blijven terwijl u het maximale rendement uit uw advertentie-uitgaven haalt. Laten we dus eens kijken wat u kunt doen om een winnende Google Ads-strategie te creëren en uw verhuurbedrijf vandaag nog te laten groeien.

Voordat u begint

Ten eerste, als u uw website niet hebt aangesloten op Google Mijn Bedrijf, Google Analytics en Google Ads, moet u ervoor zorgen dat u dit doet. Hierdoor worden al uw gegevens gesynchroniseerd tussen uw platforms en kunt u conversiegebeurtenissen instellen binnen uw advertenties (de doelen die u wilt bereiken).

Dit proces omvat meestal het instellen van uw accounts en het plakken van een stukje code in de header van uw website. Als je dit niet zeker weet, kun je de Google documentatie lezen die je zal helpen om alles aan te sluiten. Dit is iets wat u maar één keer hoeft te doen, dus het is de moeite waard om het de eerste keer goed te doen.

Bepaal uw doelgroep

Zodra je alles hebt aangesloten, moet je bepalen op wie je je richt met je bedrijf. Als dit iets is wat je al weet, kun je de volgende checklist doorlopen om te zien of je alles hebt. Als je je niet bewust bent van je doelgroep, stel jezelf dan de volgende vragen om het beter te begrijpen.

• Waar wonen uw klanten?
• Wat zijn de beroepen van uw klanten?
• Wat zijn de hobby’s van uw klanten?
• Tot welke leeftijdscategorie behoren uw klanten?
• Welke zoektermen gebruiken mensen om uw bedrijf te vinden?
• Valt uw bedrijf meer in de smaak bij een bepaald geslacht?
• Zo ja, welk geslacht?
• Wilt u zich richten op nieuwe en oude klanten?
• Heeft u een lijst met e-mails van klanten, zodat u soortgelijke klanten kunt vinden?

Deze vragen zijn vrij breed, maar u kunt een aantal van uw eigen vragen toevoegen aan de mix als er specifieke vragen zijn over uw producten. U zou kunnen denken aan de variatie van producten waar uw klanten naar zoeken. Denk bijvoorbeeld niet alleen aan fietsen, maar ook aan e-bikes, stadsfietsen en mountainbikes. Elk van hen heeft waarschijnlijk heel verschillende vragen die beantwoord moeten worden.

Nu je je doelgroep hebt bepaald, is het tijd om te beginnen met het opzetten van je Google Ads campagne strategie.

Kies geschikte advertentie types

De doelen die je hebt gesteld voor je advertentiecampagnes zullen bepalen welk type advertenties je moet gaan uitvoeren. Je moet je richten op wat je wilt bereiken: Wilt u nieuwe klanten vinden, eerdere klanten aanmoedigen om terug te keren, of gewoon de bekendheid van uw merk vergroten? Dit kan nuttig zijn om over na te denken voordat je springt in het creëren van advertenties.

Vergeet niet dat de meeste advertentietypes van Google werken op basis van pay-per-click (PPC), dus u betaalt alleen als iemand op een advertentie klikt. Afhankelijk van het advertentietype, zal Google uw bedrijf in verschillende contexten tonen, en sommige kunnen beter geschikt zijn voor uw bedrijf dan andere. Hieronder vindt u de twee belangrijkste die nuttig kunnen zijn voor verhuurbedrijven.

Zoekadvertenties

Zoekadvertenties zijn de beste manier om klanten te bereiken die actief zoeken naar termen die betrekking hebben op uw bedrijf. In tegenstelling tot SEO, waar u moet werken om deze plekken te verdienen, kunt u met zoekadvertenties een toppositie innemen binnen de resultaten. Natuurlijk moet u betalen voor deze positie, maar vergeet niet, u betaalt alleen wanneer iets daadwerkelijk klikt op een van uw advertenties.

Wanneer u een campagne maakt, moet u de zoekwoorden selecteren waarop u zich richt. Deze zoekwoorden zijn de zoektermen waarop je wilt dat je advertenties verschijnen, dus ze kunnen zo breed of specifiek zijn als je maar wilt. Echter, u zult zich willen richten op relevante termen, omdat deze meer kans hebben om boekingen te genereren.

Als je hulp nodig hebt om te beginnen, kan de Google Ads Keyword Planner je wat inspiratie geven ondersteund door data.

Advertenties weergeven

Display-advertenties zijn minder gericht dan zoekadvertenties en worden over het algemeen gebruikt om de bekendheid van uw bedrijf te vergroten bij iemand die niet weet dat het bestaat. Ze worden getoond op verschillende websites en zijn meestal gebaseerd op afbeeldingen, waardoor ze ideaal zijn om uw merk in de kijker te zetten. Bovendien kunt u klanten targeten op basis van demografische gegevens, interesses en type inhoud.

Remarketing advertenties

Remarketingadvertenties zijn een goede aanvulling op de bovenstaande advertentietypes. Hiermee kunt u advertenties tonen aan mensen die uw website in het verleden al eens hebben bezocht. Dit kunnen mensen zijn die op eerdere advertenties hebben geklikt of uw website hebben gevonden in de organische resultaten. Bovendien kunt u uw klantenlijst uploaden om hen aan te moedigen opnieuw van u te huren.

Stel uw budget vast

Zodra u uw doelgroep hebt vastgesteld en hoe u ze wilt bereiken, moet u nadenken over uw budget. Dit zal meestal op dagniveau worden vastgesteld en afhangen van de doelstellingen van uw campagne. Het zal ook verschillend zijn voor elke industrie en bedrijfsgrootte. U moet dus een budget bepalen dat voor u werkt.

Beoordeel advertentieprestaties

Ten slotte moet u overwegen welke prestatie-indicatoren u gaat gebruiken om het succes van uw advertentiecampagne te meten. Bijvoorbeeld, zijn veel kliks maar geen conversies nog steeds geschikt voor uw bedrijf, en bent u bereid om meer te besteden voor bezoekers die meer kans om te zetten? De lijst is een aantal essentiële metrics om het succes van uw advertenties te evalueren.

• Het aantal kliks - Hoeveel mensen klikten op uw advertenties.
• Kosten per klik - Hoeveel elke klik u kost.
• Click through rate - Het percentage van de kijkers die klikte op uw advertenties.
• Conversiepercentage - Het percentage dat daadwerkelijk een boeking heeft gemaakt.
• Kosten per conversie - Het bedrag dat elke conversie u kost.
• Doorkijk conversies - Het aantal mensen die niet een reservering gemaakt na het klikken op uw advertenties, maar kwam later terug om er een te maken.

Elke campagne, advertentie, en advertentiegroep moet worden geoptimaliseerd voor een specifiek publiek, dus het is goed om het opzetten van een paar voor verschillende doelstellingen. U kunt dan elk aanpassen op basis van de prestaties van uw advertenties. Een voorbeeld hiervan kan zijn dat een van je advertenties beter presteert op mobiel, dus je besluit om een beetje meer te betalen om het vaker te laten zien bij mobiele zoekopdrachten.

Dit is waarom je prestatie-indicatoren zo belangrijk zijn. Ze stellen je in staat om je campagnes aan te passen naarmate je bedrijf en publiek evolueren. Het zou helpen als je ze periodiek opnieuw bekijkt om het meeste uit je advertenties te halen en nieuwe demografische groepen te onderzoeken die je ermee kunt targeten.

Google-advertenties voor verhuurbedrijven

Google Ads is een van de beste manieren om verkeer naar uw website te sturen vanuit de juiste doelgroepen voor uw verhuurbedrijf. Zoals met alles wat nieuw is, is er een leercurve, maar het is zeker de moeite waard. Door uw marketinginspanningen te diversifiëren, kunt u uw totale bereik vergroten en meer klanten aantrekken. Als u meer wilt weten, heeft Google veel informatie om u te helpen uw bedrijf te laten groeien.