Videomarketing is een van de krachtigste tools voor het vertellen van verhalen die bedrijven kunnen gebruiken om een band met het publiek met hun merk op te bouwen. Als je je verhaal effectief kunt vertellen, kun je tot de verbeelding van mensen spreken en krachtige emoties oproepen. De emotionele reactie zal de meeste impact hebben op kijkers en zal hen waarschijnlijk in klanten veranderen.
Je denkt misschien dat dit goed klinkt, maar het kost waarschijnlijk veel geld om dit soort video’s te maken. Ze kunnen echter met een opmerkelijk klein budget worden gemaakt, vooral als je een relatief recente smartphone hebt. De kunst van het maken van een meeslepend verhaal gaat meer over hoe je het vertelt dan over de tools die je gebruikt om je video te maken.
## Je doelgroep definiëren
Er zijn veel manieren waarop je je merkverhaal kunt vertellen, en je kunt waarschijnlijk veel over je bedrijf vertellen. Je kunt dit het beste beperken door eerst uw doelgroep te definiëren. Door te weten wie je wilt bereiken, kun je bepalen hoe je je verhaal authentiek en aantrekkelijk kunt vertellen. Hier zijn enkele factoren om te overwegen:
- Demografie: Algemene identificerende kenmerken zoals leeftijd, geslacht en locatie.
- Interesses: Deze kunnen variëren van hobby’s tot entertainment. Bijvoorbeeld welke sporten ze spelen of tv-programma’s kijken die ze leuk vinden.
- Passies: Dit zijn zaken waar je klanten het meest om geven, bijvoorbeeld duurzaamheids- en belangengroepen.
Het zou het beste zijn als je specifiek was. Als je weet wie je publiek is, kun je erop vertrouwen dat je je verhaal op een herkenbare manier kunt vertellen.
## Je merk verbinden met je klanten
Het zou ook helpen bij het bepalen van welk aspect van je merk je het meest in contact kunt komen met klanten. Het kan handig zijn om na te gaan of er een kruising is tussen uw producten en de interesses en passies die je hebt gedefinieerd om je doelgroep te identificeren. Hier kun je zoeken naar kansen die de meest relevante aspecten van je merk benadrukken voor de mensen die je wil bereiken.
Het is belangrijk om te onthouden dat de dingen die je het leukst vindt aan je merk, soms wel of niet in contact kunnen komen met je publiek. Je kunt bijvoorbeeld enthousiast zijn over een aantal nieuwe producten die je aanbiedt, maar je publiek wil misschien weten dat het doet wat je wil. Als je deze dingen in overweging neemt, kun je de kloof tussen je aanbod en je klanten overbruggen.
## Onthoud: je verkoopt niet alleen een product
Wanneer je een marketingvideo wil maken, is er waarschijnlijk iets specifieks dat je wilt verkopen. Je doel kan zijn om een productlancering te delen of verkeer naar je website te leiden, maar je moet er zeker van zijn dat productinformatie in evenwicht is met het vertellen van verhalen. Je kunt je publiek afschrikken als je te hard probeert te verkopen, maar een emotionele impact kan interesse wekken.
Hier zijn enkele ideeën om je video’s te inspireren:
- Film achter de schermen inhoud van je team en cultuur binnen het bedrijf.
- Deel het verhaal van hoe en waarom je je bedrijf bent begonnen. Vermeld je missie en merkwaarden.
- Laat zien hoe een product helpt bij het oplossen van problemen of het creëren van een gedenkwaardige ervaring in plaats van alleen de functies ervan.
- Deel beoordelingen van echte klanten en laat zien hoe je producten je klanten hebben geholpen.
## Je verhaal structureren
Nu je je publiek hebt gedefinieerd en wat voor soort verhaal je wilt delen, moet je je verhaal structureren. Meestal kunnen langere video’s gemakkelijker de klassieke begin-, midden- en eindstructuur gebruiken. Omdat je echter meer kans maakt op sociale media met kortere video’s, kan het moeilijk zijn om op die manier invulling te geven. Clips in teaserstijl die ervoor zorgen dat het publiek meer wil, zijn veel aantrekkelijker.
De beslissingen die je tot nu toe hebt genomen, zullen je helpen bij het bepalen van de beste manier om je video te maken. Je hebt je publiek geïdentificeerd, wat voor hen het belangrijkst is en het verhaal dat je wilt vertellen. Je moet de beste manier vinden om ze allemaal bij elkaar te brengen. Dit is belangrijk wanneer de volgende video slechts een scroll of tik verwijderd is, en je kijkers betrokken moet houden.
