Le marketing vidéo est l’un des outils de narration les plus puissants que les entreprises peuvent utiliser pour créer un lien entre le public et leur marque. Si vous savez raconter votre histoire efficacement, vous pouvez capter l’imagination des gens et déclencher des émotions puissantes. C’est la réponse émotionnelle qui aura le plus d’impact sur les spectateurs et qui est susceptible de les transformer en clients.
Vous vous dites peut-être que cela a l’air bien, mais que la création de ce type de vidéo coûte probablement beaucoup d’argent. Cependant, elles peuvent être réalisées avec un budget remarquablement faible, surtout si vous disposez d’un smartphone relativement récent. L’art de créer une histoire convaincante tient davantage à la façon dont vous la racontez qu’aux outils que vous utilisez pour créer votre vidéo.
Définir votre public cible
Il existe de nombreuses façons de raconter l’histoire de votre marque, et vous avez probablement beaucoup de choses à raconter sur votre entreprise. Il serait préférable de les réduire en commençant par définir votre public cible. En sachant qui vous voulez atteindre, vous pourrez décider comment raconter votre histoire de manière authentique et attrayante. Voici quelques facteurs à prendre en compte :
- Démographie: Des caractéristiques d’identification communes comme l’âge, le sexe et le lieu. Intérêts: Ceux-ci peuvent aller des loisirs aux divertissements. Par exemple, les sports qu’ils pratiquent ou les émissions de télévision qu’ils aiment. Passions: Ce sont les choses auxquelles vos clients s’intéressent le plus - par exemple, la durabilité et les groupes de défense.
Il est préférable d’être précis. En sachant qui est votre public, vous pouvez vous sentir en confiance pour raconter votre histoire de manière pertinente.
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Relier votre marque à vos clients
Il serait également utile de décider quel aspect de votre marque vous permettrait de vous connecter le plus à vos clients. Il peut être utile d’examiner s’il y a des recoupements entre vos produits et les intérêts et passions que vous avez définis pour identifier votre public. Ici, vous pouvez rechercher des opportunités qui mettent en avant les aspects les plus pertinents de votre marque pour les personnes que vous souhaitez atteindre.
Il est important de se rappeler que, parfois, les choses que vous aimez le plus dans votre marque peuvent ou non correspondre à votre public. Par exemple, vous pouvez être enthousiasmé par les nouveaux produits que vous proposez, mais votre public peut vouloir savoir s’ils font ce que vous voulez. En tenant compte de ces éléments, vous pourrez combler le fossé entre votre offre et vos clients.
Rappelez-vous : vous ne vendez pas seulement un produit.
Il est probable que lorsque vous cherchez à créer une vidéo pour votre marketing, il y a quelque chose de spécifique que vous voulez vendre. Votre objectif peut être de partager le lancement d’un produit ou de générer du trafic vers votre site Web, mais vous devez vous assurer d’équilibrer les informations sur le produit et la narration. Vous risquez de rebuter votre public si vous essayez de vendre trop fort, mais un impact émotionnel peut susciter l’intérêt.
Voici quelques idées pour inspirer vos vidéos :
- Filmez le contenu des coulisses de votre équipe et de la culture au sein de votre entreprise.
- Racontez comment et pourquoi vous avez créé votre entreprise. Incluez votre mission et les valeurs de votre marque.
- Montrez comment un produit aide à résoudre des problèmes ou à créer une expérience mémorable plutôt que de se contenter de ses caractéristiques.
- Partagez les avis de clients réels et montrez comment vos produits ont aidé vos clients.
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Structurer votre histoire
Maintenant que vous avez défini votre public et le type d’histoire que vous souhaitez partager, vous devez structurer votre histoire. En général, les vidéos plus longues peuvent utiliser plus facilement la structure classique début, milieu et fin. Cependant, comme vous ciblez plus probablement les médias sociaux avec des vidéos plus courtes, il peut être difficile de les étoffer de cette manière. Les clips de type “teaser” qui laissent le public sur sa faim sont beaucoup plus attrayants.
Les décisions que vous avez prises jusqu’à présent vous aideront à déterminer la meilleure façon de concevoir votre vidéo. Vous avez identifié votre public, ce qui est le plus important pour lui et l’histoire que vous voulez raconter. Vous devez trouver la meilleure façon de les rassembler. C’est important lorsque la prochaine vidéo n’est qu’à un défilement ou un tapotement et que vous devez maintenir l’intérêt des spectateurs.
