Pour tout propriétaire d’une entreprise de location, l’augmentation du trafic vers sa boutique en ligne fait partie des priorités absolues. Vous avez peut-être fait quelques recherches sur le référencement, mais cela vous a toujours semblé trop long. Après tout, il peut vous apporter un trafic gratuit, constant et de qualité si vous vous y prenez bien. Une fois que vous avez dépassé le jargon industriel excessif, ce n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus marketing qui consiste à générer davantage de trafic organique à partir de moteurs de recherche comme Google vers votre boutique en ligne. Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous accédez à une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Sous les résultats des annonces payantes, vous trouverez généralement dix résultats organiques.
Quel est l’objectif du référencement pour le commerce électronique ?
L’objectif du référencement est de placer les pages de vos produits dans les 10 premiers résultats de recherche organiques. Bien sûr, il y a plus de pages de résultats, mais plus votre site est éloigné de cette première page, moins vous générerez de trafic. Une étude de 2013 a révélé que seulement 4,8 % des personnes cliquent au-delà de la première page de résultats, et seulement 0,78 % cliquent sur un lien.
Selon Backlinko, 75,1 % des personnes cliquent sur les trois premiers liens des résultats de recherche. Bien sûr, cela s’explique par le positionnement, mais les résultats de recherche peuvent être assez déroutants. Vous verrez une liste de liens et d’annonces d’achat, des annonces textuelles, des featured snippets, des top stories et des questions connexes.
Votre site de location doit donc apparaître aussi haut que possible sur la première page des résultats de recherche pour les mots clés pertinents. Dans ce guide, nous allons décomposer toutes les étapes essentielles que vous devrez suivre pour démarrer le référencement eCommerce pour votre entreprise de location.
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Comment démarrer le référencement pour le commerce électronique ?
Commencer à utiliser l’optimisation pour les moteurs de recherche nécessite une certaine orientation car il existe de nombreuses informations. Toutefois, ce guide a été rédigé pour vous donner une introduction de base au référencement, avec des mesures concrètes que vous pouvez prendre pour commencer dès aujourd’hui.
1. Recherche de mots-clés
La première étape consiste à identifier les mots clés qui constituent les termes de recherche utilisés par vos clients potentiels. La meilleure façon d’y parvenir est la recherche de mots-clés, qui peut être effectuée de différentes manières. Il existe des sites Web dédiés à la suggestion de mots-clés, mais vous pouvez également les trouver au bas de la plupart des pages de résultats de Google.
Les suggestions de recherche connexes de Google se trouvent au bas des résultats de recherche. Prenons l’exemple de “location de vélos au Nevada” :
Vous trouverez des suggestions telles que “location de vélo las vegas”, mais vous voudrez poursuivre des recommandations plus détaillées. Dans notre exemple, il s’agirait de “las vegas road bike rental” et “electric bike rental las vegas strip”. Tous deux présentent des signes classiques de l’intention de l’utilisateur, car il ne s’agit pas de simples termes de recherche.
Il existe également des outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs, qui propose un service d’abonnement permettant de surveiller, de suggérer et de suivre les mots-clés pour votre site de location. Son outil d’exploration des mots-clés vous montrera si quelqu’un recherche des termes relatifs à votre activité. Il peut également vous permettre de voir pour quels mots clés vos concurrents sont classés.
Pour affiner vos résultats, vous devez savoir quel type de mots clés vous recherchez, et la clé est un volume élevé et des mots clés d’intention avec une faible concurrence. Pour cela, vous pouvez vous inscrire à un compte Google Ads gratuit et utiliser leur outil de planification des mots clés ou obtenir des informations plus approfondies en souscrivant un abonnement à un outil de recherche de mots clés payant.
2. Structure du site
La façon dont les pages sont organisées sur un site de location est souvent négligée lorsqu’il s’agit de référencement de commerce électronique. Non seulement cela affecte votre classement dans les moteurs de recherche, mais cela peut également avoir un impact sur l’expérience utilisateur. Essentiellement, vous voulez qu’il soit facile pour les moteurs de recherche et les clients potentiels de trouver les bonnes pages sur votre boutique en ligne.
Bien sûr, cela peut être assez compliqué si vous proposez de nombreux produits différents, mais il existe un moyen de faciliter les choses. La réponse est la simplicité. De nombreux sites Web sont complexes et méticuleusement organisés en catégories et sous-catégories. Cependant, votre site Web doit être aussi facile à naviguer que possible.
La clé de la structure du site est d’avoir le moins de clics possible entre votre page d’accueil et vos pages de produits. Plus les clients potentiels doivent aller loin de votre page d’accueil pour faire ce qu’ils veulent, moins ils sont susceptibles de prendre une décision d’achat. Cela a également une incidence sur la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site Web. Plus une page est éloignée de la page d’accueil, moins elle apparaît pertinente.
3. Référencement sur page
Maintenant que vous avez compris la recherche de mots-clés et la structure du site, il est temps de commencer le référencement sur page. Il s’agit de l’ensemble du contenu de votre site Web, qui doit être optimisé pour être le plus pertinent possible pour les termes de recherche choisis. Il y a plusieurs éléments à prendre en compte, décrits ci-dessous :
- Le sitemap.xml de votre site Web - Il est généralement généré par votre constructeur de site Web et c’est ce que Google utilise pour cartographier votre site Web.
- Balises de titre et méta-descriptions - Il s’agit du titre de vos pages et de la brève description qui apparaît dans les résultats de recherche.
- Texte Alt pour les images : description succincte d’une image dans les propriétés du fichier. Les moteurs de recherche l’utilisent pour décoder l’image, car ils ne peuvent pas la voir.
- Noms de fichiers - Le nom des fichiers que vous téléchargez sur votre site Web.
- URL des pages, des articles de blog et des produits - Il s’agit de la façon dont vos pages apparaissent dans la barre d’adresse des navigateurs Internet.
Chacune d’entre elles doit être optimisée avec les mots clés que vous ciblez pour votre site de location. En outre, elles doivent inclure des mots clés pertinents pour chaque page et contenir une intention d’utilisation. Cela aidera vos pages à être mieux classées dans les résultats de recherche, car elles sont plus pertinentes par rapport à ce que les utilisateurs recherchent.
Guide pour les débutants en matière de SEO pour le commerce électronique
Bien entendu, le référencement des sites de commerce électronique ne s’arrête pas là et peut devenir très technique. De la création de liens au marketing de contenu et plus encore, mais vous n’avez pas besoin de vous lancer dans ces activités tant que vous ne maîtrisez pas les principes de base. Les étapes décrites dans ce guide devraient mettre votre site Web sur la bonne voie et prendre un certain temps à optimiser, vous devriez donc avoir beaucoup à faire.
