A medida que el uso de los dispositivos móviles y, por tanto, las búsquedas en Google han aumentado en la última década, la forma en que se muestran los resultados de las búsquedas ha cambiado. Se han adaptado para reflejar los hábitos de búsqueda de los usuarios y su forma de buscar información. En 2013, Google adoptó las búsquedas “cerca de mí”, que ofrecen a los usuarios una lista curada de resultados geográficamente locales.
Probablemente esto no sea nada nuevo para ti, y cuando busques algo, a menudo utilizarás esto para encontrar negocios locales. Piensa en búsquedas como “cafeterías cerca de mí” o “barberos cerca de mí”. Estas búsquedas han crecido enormemente desde su inicio, pero muchos pequeños negocios no hacen lo suficiente para aprovechar este comportamiento de los usuarios.
Si miramos atrás unos años, Google vio:
- Un crecimiento de más del 500% en las búsquedas móviles de “___ cerca de mí”
- Un crecimiento de más del 150% en las búsquedas móviles de “___ cerca de mí ahora”.
- Un crecimiento del 900% en las búsquedas móviles de “___ cerca de mí hoy/esta noche”.
- 200%+ de crecimiento en las búsquedas móviles de “Abierto” + “ahora” + “cerca de mí”.
Desde que se publicaron esos datos, las tendencias de las búsquedas de “cerca de mí” han seguido aumentando más o menos en la misma trayectoria. Esto significa que la gente está utilizando estas palabras clave más que nunca para encontrar lo que quieren en un área específica y cuando lo quieren. Esto ha afectado dramáticamente al comercio y al eCommerce por igual y sigue siendo un factor esencial en las decisiones de los usuarios.
¿Por qué las búsquedas “cerca de mí” son importantes para las empresas de alquiler?
Las búsquedas “cerca de mí” pueden influir significativamente en el tráfico que generan los sitios web y las ubicaciones físicas de las empresas de alquiler. La gente no sólo utiliza estos términos de búsqueda para encontrar bicicletas, kayaks o alquileres de esquí en vacaciones, sino que también los utilizan para encontrar el equipo que necesitan para completar una tarea específica, como herramientas, cámaras y contenedores de almacenamiento.
Veamos cómo han crecido estas búsquedas para bicicletas, cámaras, fiestas y equipamiento.
Cómo han crecido las búsquedas de “alquiler de bicicletas cerca de mí
Para el alquiler de bicicletas, podemos ver que las búsquedas de “alquiler de bicicletas cerca de mí” han aumentado un 700% entre el verano de 2015 y el verano de 2021. De media, las búsquedas han aumentado un 200% año a año. Se observan descensos en invierno, ya que el alquiler de bicicletas se considera generalmente un negocio estacional que alcanza su punto máximo en verano.
Cómo han crecido las búsquedas de “alquiler de cámaras cerca de mí”
Para el alquiler de cámaras, podemos ver que las búsquedas de “alquiler de cámaras cerca de mí” han aumentado un 1.000% entre el verano de 2015 y el verano de 2021. De media, las búsquedas han aumentado un 250% año a año. Como era de esperar, hubo un descenso en el verano de 2020, ya que las restricciones de la COVID-19 hicieron que los proyectos quedaran en general en suspenso.
Cómo han crecido las búsquedas de “party rental near me”
En el caso del alquiler de fiestas, podemos ver que las búsquedas de “alquiler de fiestas cerca de mí” han aumentado un 900% entre el verano de 2015 y el verano de 2021. En promedio, las búsquedas han aumentado un 200% año a año. Una vez más, con la disminución del contacto social en el verano de 2020, podemos ver un descenso del interés con un aumento del 800% en el verano de 2021.
Cómo han crecido las búsquedas de “alquiler de equipos cerca de mí”
Para el alquiler de equipos, podemos ver que las búsquedas de “alquiler de equipos cerca de mí” han aumentado un 1.400% entre la primavera de 2015 y la primavera de 2021. De media, las búsquedas han aumentado un 200% de año en año. Esto puede atribuirse a que cada vez hay más personas que trabajan en su propia casa en lugar de contratar a un profesional.
Por lo tanto, si su negocio de alquiler no aparece en las búsquedas “cerca de mí” relacionadas con su sector, hay muchos clientes potenciales que se está perdiendo. Por lo tanto, es vital que adapte su presencia en la web a los términos de búsqueda de intención local, lo que no es tan difícil como puede pensar.
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Cómo clasificar a las empresas de alquiler en las búsquedas locales de Google
A diferencia de lo que ocurre con el marketing en buscadores, las búsquedas locales en Google no requieren una gran experiencia ni una inversión de tiempo colosal para ver resultados. Hay tres pequeñas áreas en las que deberías centrarte para mejorar la clasificación de tu sitio web en las búsquedas “cerca de mí” y generar tráfico. Veamos qué puede hacer hoy para aprovechar esta tendencia al alza.
Optimizar su lista de Google My Business
La forma más sencilla de ayudar a que su empresa de alquiler se sitúe en una posición más alta en las búsquedas de Google es completando su ficha de Google My Business. En ella encontrarás información esencial sobre tu empresa de alquiler, como la ubicación, el horario de funcionamiento y cualquier otra cosa que sea relevante para los clientes potenciales. Google considera estos listados como herramientas poderosas para sus usuarios, especialmente en Google Maps y en las búsquedas locales.
Esto significa que Google se inclina por las empresas que comparten la mayor cantidad de información posible en su anuncio. Es fundamental que te asegures de que tu ficha de empresa esté completa, actualizada y sea precisa, ya que Google la utiliza para determinar su relevancia para las intenciones de búsqueda de un usuario, especialmente cuando muestra resultados relevantes para las búsquedas “cerca de mí”.
Su primer paso es crear y reclamar su listado, o si ya tiene uno, tendrá que actualizarlo. Asegúrese de introducir toda la información requerida y de subir fotos atractivas de su tienda y sus productos. Cuanta más información e imágenes únicas proporcione de su negocio, mejor será el listado para clasificar su negocio de alquiler.
Algunos consejos a tener en cuenta son añadir un número local (Google da prioridad a las empresas cuyo número coincide con su ubicación), asegurarse de que todos los listados web de su negocio comparten la misma información (Google cruza sus datos en toda la web para verificar la autenticidad) y crear listados separados si tiene varias ubicaciones.
Anime a sus clientes a dejar opiniones en Google
Si ha realizado alguna optimización de motores de búsqueda en el pasado, sabrá que Google no comparte detalles específicos sobre los factores de clasificación. Sin embargo, los expertos en búsquedas han descubierto que pueden basarse en estudios de casos y experimentos para determinar algunos factores de clasificación. Por lo tanto, tenemos una idea de lo que puede contribuir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Local SEO Guide estudió el factor de clasificación de búsqueda local más importante, y descubrieron que las reseñas de Google tenían el efecto positivo más significativo. Vieron que los negocios locales que tenían más reseñas, con un gran porcentaje de calificaciones de cinco estrellas, tenían más probabilidades de clasificarse mejor para los términos de búsqueda “cerca de mí” que los que tenían menos o ninguna reseña.
Entonces, ¿cómo puede aumentar sus reseñas de Google? Puede empezar pidiendo a los clientes que opinen sobre su negocio de alquiler. Cuando los clientes están contentos, es muy probable que dejen una reseña para su negocio. Además, puede incluir recordatorios en su tienda, en las facturas o en la comunicación por correo electrónico. No tardará en tener muchas reseñas.
Incluya palabras clave locales en la estructura de su sitio web
Por último, al igual que con la optimización tradicional de los motores de búsqueda, Google toma señales de las palabras clave utilizadas en el contenido, las URL y los metadatos de su sitio web. Puede mejorar sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en las búsquedas localizadas si incluye nombres de ubicación en todo su sitio web. Esto ayudará a Google a confirmar su ubicación y especialización.
Puede ser una gran idea tener páginas de localización para los pueblos y ciudades de su zona. Esto ayudará a su sitio web a actuar como un centro y a pasar algo de autoridad de su página de inicio a las páginas localizadas. Dirigirse a ciudades o barrios concretos puede dar sus frutos, ya que aumentan la reputación de su sitio web y mejoran la clasificación en las búsquedas locales.
Los resultados “cerca de mí” de Google son importantes
Con el aumento del uso de los teléfonos inteligentes y de las búsquedas “cerca de mí”, el crecimiento de las búsquedas con intención local seguirá aumentando. Si consigue que su sitio web se posicione para estos términos, podrá presentar su negocio de alquiler a un público nuevo y más amplio de clientes potenciales. Siguiendo los tres pasos anteriores, puede aumentar sus posibilidades de conseguir la mejor posición en el ranking.
