Si has investigado sobre SEO, sin duda te has encontrado con las meta descripciones y has comprobado que son bastante difíciles de hacer bien. Por supuesto, podrías estar trabajando duro y haciéndolo fantásticamente con otros aspectos del marketing y el SEO, pero esto es algo que es un poco más difícil. Así pues, veamos qué es una meta descripción y cómo puedes escribir descripciones convincentes.
¿Qué es una meta descripción?
Esencialmente, una meta descripción es el resumen de una página de su sitio web. Es el fragmento que se muestra debajo de los títulos de las páginas en la Búsqueda de Google. Por lo general, tendrá unos 155 caracteres e incluirá palabras clave relacionadas con su negocio y sus productos. Sin embargo, a diferencia de otros elementos de SEO, no juegan un papel importante en su clasificación de búsqueda.
Las meta descripciones están ahí para atraer a los usuarios a hacer clic en su sitio web en lugar de otros resultados. Siguen siendo una parte eficaz del SEO y, si lo hace bien, pueden generar más tráfico que si deja que Google las rellene automáticamente por usted. Esto se debe a que actúan como una promesa a los usuarios de que tienes lo que están buscando en tu sitio web.
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Escribir descripciones meta eficaces
A la hora de redactar las meta descripciones, tiene sentido fijarse en lo que hacen otros sitios web y cómo se puede emular su éxito. Esto puede hacer que el proceso parezca muy sencillo, pero ahí radica la dificultad de escribir meta descripciones. La simplicidad y el límite de unos 160 caracteres significan que hay que transmitir la información con el menor número de palabras posible.
Entonces, ¿en qué consiste una buena meta descripción? Las mejores dan una visión clara y concisa de lo que trata la página. Respaldan la etiqueta del título y dan a los usuarios una razón convincente para hacer clic en su sitio web. Es un proceso que ocurre tan rápido en la mente del usuario que hay que satisfacer sus deseos, o seguirá adelante con la misma rapidez.
Por supuesto, no todas las meta descripciones son iguales. Por ejemplo, su página de inicio será la más complicada de escribir. Esto se debe a que tiene que encapsular toda su visión y experiencia en un poco más de caracteres que el antiguo límite de Tweets. Sin embargo, las descripciones de las páginas de productos son más fáciles de escribir, ya que tratan de algo mucho más específico.
En cambio, si utiliza páginas de categorías en su sitio web, el objetivo es conseguir que entren en su sitio personas que buscan términos de búsqueda más amplios. Por ejemplo, puede que no estén buscando un producto específico en un área concreta, y sólo quieran navegar y ver sus opciones. Por lo tanto, para estas páginas, necesita llenar sus meta descripciones con palabras clave relevantes más amplias.
Lo más importante es pensar en la intención del usuario cuando busca los productos o servicios que usted ofrece. Así, para la página de inicio, es probable que el término de búsqueda sea algo como “alquiler de cámaras en Sídney” y para una página de producto es más probable que sea “alquiler de Canon EOS 5D”. En el primer caso, están haciendo una búsqueda más general para ver qué hay disponible en una zona determinada, mientras que en el segundo, están buscando alquilar un producto específico.
Cómo escribir buenas meta descripciones
A estas alturas, deberías tener una mejor comprensión de las meta descripciones y de lo que deberías buscar en ellas. Pero, ¿cuáles son las mejores maneras de aplicar estos conocimientos a su sitio web? Bueno, hay seis cosas que debe tener en cuenta al escribir grandes meta descripciones:
- Mentalidad del cliente - Debes preguntar qué ofrece la página y por qué alguien debería alquilarte. Esto es sencillo para las páginas de productos, pero puede ser más difícil para otras páginas.
- USP - ¿Qué hace que su negocio sea diferente de los demás en su área? Tal vez tenga un servicio más rápido o precios más asequibles. Es crucial respaldar su oferta con su USP.
- Longitud: recuerde que sólo dispone de 155 caracteres para transmitir la información suficiente para que alguien haga clic, por lo que debe colocar el texto más importante al principio.
- Las buenas meta descripciones son claras y concisas. No deben usar demasiados adjetivos o palabras rebuscadas porque requieren más procesamiento para el lector, y usted quiere una reacción rápida.
- Incluya una CTA - Debería intentar incluir algo que los usuarios puedan hacer cuando visiten su sitio web. Dependiendo de la página, esto podría ser “descubra más”, “reserve ahora” o “navegue por nuestros productos”. Esto se llama CTA o llamadas a la acción.
- Manténgase en el objetivo - Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es su palabra clave objetivo, y debe ser incluida en sus meta descripciones.
#Una advertencia
No se trata de desanimarle a trabajar en sus meta descripciones, pero se ha descubierto que Google las reescribe el 63% de las veces. Sin embargo, hay una excelente razón por la que debería seguir escribiendo las suyas. Si tus palabras clave son relevantes y se buscan lo suficiente, Google utilizará tu meta descripción para que sea más apropiada que la que él mismo generaría.
En consecuencia, debe dar prioridad a las páginas con más tráfico, como la página de inicio y las páginas de productos más populares. En estas páginas es más probable que el esfuerzo en las meta descripciones dé sus frutos. Así pues, empiece a trabajar en ellas y hágalas tan fuertes como sea posible. Se sorprenderá de los resultados que verá al pasar de meta descripciones promedio a meta descripciones excelentes.
