De kunst van de productbeschrijving is een vitaal onderdeel in het domein van e-commerce. Een product beschrijving is meestal de marketing kopie die de lezer vertelt wat een product is en waarom het de moeite waard is om te huren. Het doel is om belangrijke informatie te verstrekken over de specificaties, functies en voordelen van het te huren artikel, zodat uw websitebezoekers worden gedwongen om te huren.
Maar weten hoe je verleidelijke productbeschrijvingen schrijft, is een lastige vaardigheid om te leren. Veel ondernemers en verhuurbedrijven maken namelijk dezelfde fout: beschrijvingen schrijven die alleen het product beschrijven.
Bovendien hebben mensen vragen over uw producten, en als u die niet beantwoordt, gaan ze misschien ergens anders heen.
Weten hoe u een goede productbeschrijving schrijft, is een essentieel onderdeel van een effectief websiteontwerp. Door een paar tips en trucs te volgen, kunt u leren hoe u uw klanten het beste kunt betrekken en productbeschrijvingen kunt schrijven die converteren.
5 tips voor het schrijven van overtuigende productbeschrijvingen
Laten we eens kijken naar vijf eenvoudige manieren om uw websitebezoekers te overtuigen met goed geschreven productomschrijvingen.
Start uw verhuurbedrijf voor slechts $29/maand
Maak je Booqable verhuurwebsite en test je bedrijfsidee in jouw stad of dorp vanaf $29/maand.
1. Richt je op je ideale klant 🎯
Als je een productbeschrijving schrijft die iedereen probeert aan te spreken, zul je uiteindelijk niemand aanspreken. Het is een veelgehoord adagium in de wereld van copywriting.
Vraag u in plaats daarvan af op wie u zich richt met elk van uw verhuurproducten. Dat betekent dat de expertise van de bezoeker van invloed moet zijn op de informatie die u in een productbeschrijving deelt. Voordat u begint te schrijven, moet u weten hoe bekend bezoekers zijn met uw producten. Jargon en specificaties zijn misschien niet voor iedereen weggelegd.
Zo hebben onervaren bezoekers misschien hulp nodig bij het kiezen van het juiste product voor de juiste situatie, terwijl meer ervaren mensen misschien op zoek zijn naar unieke functies en specificaties. Hier is een voorbeeld:
Pro-tip: Bedenk hoe u de klant zou aanspreken als u hem persoonlijk advies zou geven. Als u die taal gebruikt in uw productbeschrijvingen, zal dat een diepere weerklank bij hen hebben.
2. Geef kenmerken en voordelen 🤩
Door te beschrijven hoe een product een specifiek probleem oplost, trekt u meteen de aandacht van de bezoeker en motiveert u hem om verder te lezen.
Je moet ervoor zorgen dat je iets opneemt waar de bezoeker zich in kan vinden, in plaats van een opsomming te geven van technische specificaties en functies. Mensen denken niet in abstracte woorden en feiten - ze moeten zich er iets goeds bij kunnen voorstellen. Het gebruik van zowel kenmerken als voordelen helpt om dat te bereiken.
Een beschrijving van een camerahuis zou kunnen beginnen met iets als dit:
Door uit te leggen hoe bepaalde functies de prestaties verbeteren, wordt de verhuuravond meer relateerbaar en gemakkelijker te begrijpen. Het maakt je beschrijvingen ook boeiender om te lezen en daardoor bezoekers over te halen om meer te weten te komen.
Pro-tip: Hoewel voordelen geweldig zijn, moeten uw beschrijvingen ook specificaties bevatten om de juiste verwachtingen te scheppen en te verduidelijken wat er bij een verhuring is inbegrepen.
Begin met het bouwen van je website
Elk nieuw verhuurbedrijf begint met een website om de eerste boekingen binnen te halen.
3. Maak uw beschrijvingen scanbaar 👀
Nu u weet waarover u moet schrijven, is het tijd om na te denken over de opmaak. In het tijdperk van het internet zijn mensen niet geneigd om hele pagina’s te lezen. Dat betekent niet dat er geen plaats is voor tekst in uw productbeschrijvingen. Ze hoeven alleen niet lang te zijn.
Ongeacht de hoeveelheid informatie die u deelt, maakt een scanbare opmaak van uw productomschrijvingen ze leesbaarder en begrijpelijker. Met een paar eenvoudige tips kom je al een heel eind.
Hier zijn enkele tips om de leesbaarheid van uw productbeschrijvingen te verbeteren:
- Gebruik sterke, to-the-point koppen
- Gebruik opsommingstekens waar u maar kunt
- Zorg voor veel witruimte
- Houd uw beschrijvingen kort en bondig
4. Gebruik de juiste trefwoorden ✍🏼
De woorden die u gebruikt zijn niet alleen bedoeld om te overtuigen. Trefwoorden zijn de woorden en zinnen die mensen intypen in zoekmachines om iets te vinden. Ze staan ook bekend als zoektermen of zoekopdrachten.
Het opnemen van relevante zoekwoorden in uw productbeschrijvingen is essentieel voor uw zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google en Bing. Tijd besteden aan het optimaliseren van uw beschrijvingen voor SEO bevordert hogere rankings wanneer mensen op zoek zijn naar de items die u verhuurt.
Door deze trefwoorden strategisch in bijvoorbeeld producttitels te plaatsen, presteert u beter in zoekmachines en krijgt u dus meer potentiële klanten naar uw verhuurwebsite.
💡 Pro-tip: Veel mensen gebruiken locaties in hun zoektermen als ze op zoek zijn om iets te huren. Gebruik Google Keyword Planner om de meest waardevolle zoekwoorden voor uw verhuurbedrijf te ontdekken.
5. Show, don’t tell 🤫
U denkt waarschijnlijk: “Ging dit artikel niet over productomschrijvingen?” Je hebt gelijk. Maar beschrijvingen en afbeeldingen gaan hand in hand. Misschien heb je de kracht van fotografie al opgemerkt toen je de voorbeelden hierboven voor het eerst zag.
Denk eens aan alle verschillende dingen die je klanten willen weten over je verhuurartikelen. Als je feestartikelen verhuurt, willen ze misschien weten wat de afmetingen in het echt zijn. Als het een surfplank is, willen ze misschien weten hoe die er vanuit verschillende hoeken uitziet.
Foto’s communiceren deze dingen effectiever - beter dan woorden ooit zouden kunnen. En aangezien je met Booqable meerdere afbeeldingen per product (en per variatie) kunt toevoegen, kun je fotografie gebruiken om je bezoekers een diepgaande blik te geven op je verhuurartikelen.
Sluit je aan bij duizenden verhuurbedrijven
In de afgelopen 12 maanden zijn honderden mensen hun bedrijf gestart met Booqable.
Belangrijkste punten
- Schrijf met je doelgroep in je achterhoofd om te voorkomen dat je beschrijvingen in dovemansoren vallen.
- Door uit te leggen hoe bepaalde kenmerken de klant ten goede komen, zijn ze beter te begrijpen.
- Een goede opmaak maakt de informatie beter scanbaar en leesbaarder.
- Het opnemen van relevante trefwoorden verbetert de prestaties van uw website in zoekmachines.
- Fotografie maakt uw productbeschrijvingen krachtiger en schept de juiste verwachtingen.
