Para cualquier propietario de un negocio de alquiler, conseguir más tráfico para su tienda online es una de sus principales prioridades. Es posible que haya investigado sobre el SEO, pero siempre le ha parecido que requiere demasiado tiempo. Después de todo, puede traerle tráfico gratuito, consistente y de alta calidad si lo hace bien. Una vez superada la excesiva jerga del sector, no es tan difícil como parece.
La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es el proceso de marketing para generar más tráfico orgánico desde los motores de búsqueda como Google hacia su tienda online. Por ejemplo, cada vez que se busca algo en Google, se accede a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Debajo de los resultados de los anuncios pagados, suele haber diez resultados orgánicos.
¿Cuál es el objetivo del SEO para el comercio electrónico?
El objetivo del SEO es conseguir que las páginas de sus productos estén entre los 10 primeros resultados de búsqueda orgánica. Por supuesto, hay más páginas de resultados, pero cuanto más lejos de esta primera página esté tu sitio web, menos tráfico generarás. Un estudio de 2013 descubrió que solo el 4,8% de las personas hace clic más allá de la primera página de resultados, y solo el 0,78% hace clic en un enlace.
Según Backlinko, el 75,1% de las personas hace clic en los tres primeros enlaces de los resultados de búsqueda. Por supuesto, esto se explica por el posicionamiento, pero los resultados de búsqueda pueden ser bastante confusos. Verás una lista de enlaces y anuncios de compras, anuncios de texto, fragmentos destacados, historias principales y preguntas relacionadas.
Por lo tanto, su sitio web de alquiler debe aparecer lo más alto posible en la primera página de resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes. En esta guía, desglosaremos todos los pasos esenciales que tendrá que dar para empezar con el SEO de comercio electrónico para su negocio de alquiler.
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Cómo empezar con el SEO para comercio electrónico
Empezar con la optimización de motores de búsqueda requiere algo de orientación, ya que hay mucha información por ahí. Sin embargo, esta guía está escrita para darle una introducción básica a la optimización de motores de búsqueda con pasos prácticos que puede tomar para comenzar hoy.
1. Investigación de palabras clave
El primer paso es identificar las palabras clave que componen los términos de búsqueda que utilizarán sus clientes potenciales. La mejor manera de hacerlo es la investigación de palabras clave, que puede hacerse de varias maneras. Hay sitios web dedicados a servirle sugerencias de palabras clave, pero también puede encontrarlas en la parte inferior de la mayoría de las páginas de resultados de Google.
Las sugerencias de búsqueda relacionadas de Google se encuentran en la parte inferior de los resultados de búsqueda. Tomemos como ejemplo “alquiler de bicicletas en Nevada”:
Encontrarás sugerencias como “alquiler de bicicletas en Las Vegas”, pero querrás perseguir recomendaciones más detalladas. En nuestro ejemplo, éstas serían “alquiler de bicicletas de carretera en las vegas” y “alquiler de bicicletas eléctricas en las vegas strip”. Ambos muestran señales clásicas o intención del usuario porque no son simples términos de búsqueda.
También hay herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, que proporciona un servicio de suscripción que puede monitorear, sugerir y rastrear palabras clave para su sitio web de alquiler. Su herramienta de exploración de palabras clave le mostrará si alguien está buscando términos relacionados con su negocio. También puede permitirle ver las palabras clave para las que se posicionan sus competidores.
Para acotar los resultados, necesita saber qué tipo de palabras clave está buscando, y la clave es un alto volumen y palabras clave de intención con baja competencia. Para determinar esto, puedes registrarte en una cuenta gratuita de Google Ads y utilizar su herramienta de planificación de palabras clave u obtener información más detallada con una suscripción a una herramienta de investigación de palabras clave de pago.
2. Estructura del sitio
Algo que a menudo se pasa por alto cuando se trata de SEO de comercio electrónico es cómo se organizan las páginas en un sitio web de alquiler. No sólo afecta a su clasificación de búsqueda, sino que también puede tener un impacto en la experiencia del usuario. Esencialmente, usted quiere que sea fácil tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales encontrar las páginas correctas en su tienda en línea.
Por supuesto, esto puede ser bastante complicado si usted ofrece muchos productos diferentes, pero hay algo que hará que esto sea más fácil. La respuesta es la simplicidad. Muchos sitios web son complejos y están meticulosamente organizados en categorías y subcategorías. Sin embargo, su sitio web tiene que ser lo más fácil de navegar posible.
La clave de la estructura del sitio es tener el menor número posible de clics desde la página de inicio hasta las páginas de productos. Cuanto más lejos tengan que ir los clientes potenciales desde su página de inicio para hacer lo que quieren, menos probable será que tomen una decisión de compra. Esto también afecta a la forma en que los motores de búsqueda indexan su sitio web, y cuanto más lejos de la página de inicio esté una página, menos relevante aparecerá.
3. SEO en la página
Ahora que conoce la investigación de palabras clave y la estructura del sitio, es el momento de empezar con el SEO en la página. Esto incluye todo el contenido de su sitio web, que necesita ser optimizado para ser el más relevante para los términos de búsqueda elegidos. Para ello, hay que tener en cuenta varias cosas, que se describen a continuación:
- El mapa del sitio web.xml: normalmente lo genera el creador del sitio web y es lo que utiliza Google para trazar el mapa de su sitio web.
- Etiquetas de título y meta descripciones: son los títulos de las páginas y la breve descripción que aparece en los resultados de búsqueda.
- Texto alternativo de las imágenes: la breve descripción de una imagen en las propiedades del archivo. Los motores de búsqueda lo utilizan para descifrar lo que es una imagen, ya que no pueden verla.
- Nombres de archivos - El nombre de los archivos que subes a tu sitio web.
- URLs para páginas, entradas de blog y productos - Así es como aparecen tus páginas en la barra de direcciones de los navegadores de Internet.
Cada una de ellas tiene que estar optimizada con las palabras clave a las que se dirige su sitio web de alquiler. Además, deben incluir palabras clave que sean relevantes para cada página y deben contener la intención de uso. Esto ayudará a que sus páginas se posicionen mejor en los resultados de búsqueda, ya que son más relevantes para lo que los usuarios están buscando.
Guía para principiantes sobre el SEO en el comercio electrónico
Por supuesto, hay mucho más en el SEO para comercio electrónico, y puede ser bastante técnico. Desde la creación de enlaces hasta el marketing de contenidos, entre otras cosas, pero no es necesario que empieces con esto hasta que no tengas los fundamentos adecuados. Los pasos descritos en esta guía deberían poner su sitio web en el camino correcto y tomar algún tiempo para optimizarlo, así que debería tener mucho que hacer.
