Si vous vous êtes penché sur le référencement, vous avez sans doute rencontré des méta-descriptions et constaté qu’elles sont assez difficiles à obtenir. Bien sûr, vous pouvez travailler dur et être fantastique sur d’autres aspects du marketing et du référencement, mais celui-ci est un peu plus difficile. Voyons donc ce qu’est une méta-description et comment vous pouvez rédiger des descriptions convaincantes.
Qu’est-ce qu’une méta-description ?
Une méta-description est essentiellement le résumé d’une page de votre site Web. Il s’agit de l’extrait qui s’affiche sous les titres de vos pages dans la recherche Google. En général, elle comporte environ 155 caractères et inclut des mots clés relatifs à votre activité et à vos produits. Cependant, contrairement aux autres éléments de référencement, elle ne joue pas un rôle important dans votre classement dans les moteurs de recherche.
Les méta-descriptions sont là pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site Web plutôt que sur d’autres résultats. Elles constituent toujours un élément efficace du référencement et, si vous les utilisez correctement, elles peuvent générer davantage de trafic que si vous laissez Google les remplir automatiquement pour vous. En effet, ils servent à promettre aux utilisateurs que vous avez ce qu’ils recherchent sur votre site Web.
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Rédaction de métadescriptions efficaces
Lorsqu’il s’agit de rédiger des méta-descriptions, il est judicieux de regarder ce que font les autres sites Web et comment vous pouvez imiter leur succès. Cela peut faire paraître le processus très simple, mais c’est là que réside la difficulté de la rédaction des méta-descriptions. La simplicité et la limite d’environ 160 caractères signifient que vous devez faire passer les informations en aussi peu de mots que possible.
Alors, qu’est-ce qui fait une bonne méta-description ? Les meilleures descriptions donnent un aperçu clair et concis du contenu de la page. Elles soutiennent la balise titre et donnent aux utilisateurs une raison convaincante de cliquer sur votre site Web. C’est un processus qui se déroule si rapidement dans l’esprit de l’utilisateur que vous devez répondre à ses désirs, sinon il passera à autre chose tout aussi rapidement.
Bien sûr, toutes les méta-descriptions ne sont pas égales. Par exemple, votre page d’accueil sera la plus compliquée à rédiger. En effet, vous devez résumer l’ensemble de votre vision et de votre expérience en un peu plus de caractères que l’ancienne limite de Tweet. En revanche, les descriptions de pages de produits sont plus faciles à rédiger, car elles portent sur un sujet beaucoup plus spécifique.
En revanche, si vous utilisez des pages de catégories sur votre site Web, l’objectif est d’attirer sur votre site des personnes qui recherchent des termes de recherche plus larges. Par exemple, il se peut qu’ils ne recherchent pas un produit spécifique dans un domaine particulier, et qu’ils veuillent simplement naviguer et voir leurs options. Ainsi, pour ces pages, vous devez remplir vos méta-descriptions avec des mots-clés pertinents et plus larges.
La chose la plus importante à laquelle il faut penser est l’intention de l’utilisateur lorsqu’il recherche les produits ou services que vous proposez. Ainsi, pour la page d’accueil, le terme de recherche est susceptible d’être quelque chose comme “location d’appareils photo à Sydney” et pour une page produit, il est plus probable que ce soit “location de Canon EOS 5D”. Dans le premier cas, les internautes effectuent une recherche plus générale pour voir ce qui est disponible dans une certaine région, tandis que dans le second, ils cherchent à louer un produit spécifique.
Comment rédiger de bonnes méta-descriptions
À présent, vous devriez avoir une meilleure compréhension des méta-descriptions et de ce que vous devez rechercher dans celles-ci. Mais quelles sont les meilleures façons d’appliquer ces connaissances à votre site Web ? Eh bien, il y a six choses que vous devez garder à l’esprit lorsque vous rédigez de bonnes méta-descriptions :
- L’état d’esprit du client - Vous devez vous demander ce que la page offre et pourquoi quelqu’un devrait louer chez vous. C’est simple pour les pages de produits, mais cela peut être plus difficile pour d’autres pages.
- USP - Qu’est-ce qui rend votre entreprise différente des autres dans votre région ? Peut-être avez-vous un service plus rapide ou des prix plus abordables. Il est essentiel d’étayer votre offre par votre USP.
- Longueur - N’oubliez pas que vous ne disposez que d’environ 155 caractères pour faire passer suffisamment d’informations pour inciter quelqu’un à cliquer, vous devez donc placer le texte le plus important au début.
- Les méta-descriptions sont claires et concises. Elles ne doivent pas utiliser trop d’adjectifs ou de mots compliqués, car ils exigent un traitement plus poussé de la part du lecteur, et vous voulez une réaction rapide.
- Incluez un CTA - Vous devriez essayer d’inclure quelque chose que les utilisateurs peuvent faire lorsqu’ils visitent votre site Web. Selon la page, il peut s’agir de “découvrez-en plus”, “réservez maintenant” ou “parcourez nos produits”. C’est ce qu’on appelle des CTA ou appels à l’action.
- Restez dans la cible - L’une des choses les plus importantes à garder à l’esprit est votre mot-clé cible, et il doit être inclus dans vos méta-descriptions.
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Un avertissement
Je ne veux pas vous décourager de travailler sur vos méta-descriptions, mais il a été constaté que Google les réécrit dans 63 % des cas. Cependant, il existe une excellente raison pour laquelle vous devriez continuer à rédiger les vôtres. Si vos mots-clés cibles sont pertinents et suffisamment recherchés, Google utilisera votre méta-description pour qu’elle soit plus appropriée que celle qu’il générerait.
Par conséquent, vous devez donner la priorité à vos pages les plus fréquentées, comme votre page d’accueil et les pages de produits les plus populaires. C’est sur ces pages que les efforts déployés dans vos méta-descriptions ont le plus de chances de porter leurs fruits. Alors, lancez-vous et rendez-les aussi fortes que possible. Vous serez surpris des résultats que vous obtiendrez en passant de méta-descriptions moyennes à des méta-descriptions de qualité.
