Da die Nutzung von Mobilgeräten und damit auch die Suchanfragen bei Google in den letzten zehn Jahren zugenommen haben, hat sich die Art und Weise, wie die Suchergebnisse angezeigt werden, geändert. Sie wurden angepasst, um die Suchgewohnheiten der Nutzer und die Art und Weise, wie sie nach Informationen suchen, widerzuspiegeln. Im Jahr 2013 führte Google die “In der Nähe”-Suche ein, die den Nutzern eine kuratierte Liste mit geografisch lokalisierten Ergebnissen liefert.
Das ist für Sie wahrscheinlich nichts Neues, und wenn Sie nach etwas suchen, werden Sie dies oft nutzen, um lokale Unternehmen zu finden. Denken Sie an Suchen wie “Cafés in meiner Nähe” oder “Friseure in meiner Nähe”. Diese Suchanfragen haben seit ihrer Einführung enorm zugenommen, aber viele kleine Unternehmen tun nicht genug, um von diesem Nutzerverhalten zu profitieren.
Ein paar Jahre zurückblickend hat Google das erkannt:
- mehr als 500 % Wachstum bei der mobilen Suche nach “___ in meiner Nähe”.
- mehr als 150 % Wachstum bei der mobilen Suche nach “___ jetzt in meiner Nähe”.
- 900 %+ Wachstum bei der mobilen Suche nach “___ in meiner Nähe heute/heute Abend”.
- 200%+ Wachstum bei den mobilen Suchanfragen nach “Open” + “now” + “near me”.
Seit der Veröffentlichung dieser Daten sind die Trends für “near me”-Suchanfragen in etwa gleichem Maße weiter angestiegen. Das bedeutet, dass die Menschen diese Schlüsselwörter mehr denn je verwenden, um das Gewünschte in einem bestimmten Gebiet und zum gewünschten Zeitpunkt zu finden. Dies hat sich sowohl auf den Handel als auch auf den elektronischen Geschäftsverkehr drastisch ausgewirkt und ist weiterhin ein wesentlicher Faktor für die Entscheidungen der Nutzer.
Warum ist die Suche nach “in der Nähe” für Vermietungsunternehmen wichtig?
Suchanfragen nach “in der Nähe” können sich erheblich auf den Verkehr auswirken, den die Websites von Vermietungsunternehmen und die physischen Standorte generieren. Die Nutzer verwenden diese Suchbegriffe nicht nur für die Suche nach Fahrrädern, Kajaks oder Skiverleihern im Urlaub, sondern auch für die Suche nach Ausrüstung, die sie für eine bestimmte Aufgabe benötigen, wie z. B. Werkzeuge, Kameras und Aufbewahrungsbehälter.
Schauen wir uns an, wie sich diese Suchanfragen für Fahrräder, Kameras, Partys und Ausrüstung entwickelt haben.
Wie die Suche nach “Fahrradverleih in meiner Nähe” zugenommen hat
Bei den Fahrradverleihern ist zu erkennen, dass die Suchanfragen nach “Fahrradverleih in meiner Nähe” zwischen Sommer 2015 und Sommer 2021 um 700 % gestiegen sind. Im Durchschnitt sind die Suchanfragen von Jahr zu Jahr um 200 % gestiegen. Sie werden im Winter einen Rückgang feststellen, da der Fahrradverleih im Allgemeinen als saisonales Geschäft betrachtet wird, das im Sommer seinen Höhepunkt erreicht.
Wie die Suchanfragen nach “Kameraverleih in meiner Nähe” gestiegen sind
Bei der Suche nach “Kameraverleih in meiner Nähe” ist ein Anstieg von 1.000 % zwischen Sommer 2015 und Sommer 2021 zu verzeichnen. Im Durchschnitt sind die Suchanfragen von Jahr zu Jahr um 250 % gestiegen. Wie erwartet, gab es im Sommer 2020 einen Rückgang, da die COVID-19-Beschränkungen dazu führten, dass Projekte generell auf Eis gelegt wurden.
Wie die Suchanfragen nach “Partyverleih in meiner Nähe” gestiegen sind
Bei den Partyvermietungen ist festzustellen, dass die Suchanfragen nach “Partyverleih in meiner Nähe” zwischen Sommer 2015 und Sommer 2021 um 900 % gestiegen sind. Im Durchschnitt sind die Suchanfragen von Jahr zu Jahr um 200 % gestiegen. Auch hier ist ein Rückgang der sozialen Kontakte im Sommer 2020 zu beobachten, während das Interesse im Sommer 2021 um 800 % steigt.
Wie die Suchanfragen nach “Geräteverleih in meiner Nähe” gestiegen sind
Bei der Gerätevermietung zeigt sich, dass die Suchanfragen nach “Gerätevermietung in meiner Nähe” zwischen dem Frühjahr 2015 und dem Frühjahr 2021 um 1 400 % gestiegen sind. Im Durchschnitt sind die Suchanfragen von Jahr zu Jahr um 200 % gestiegen. Dies kann darauf zurückgeführt werden, dass immer mehr Menschen zu Hause arbeiten, anstatt einen Profi zu beauftragen.
Wenn also Ihr Vermietungsunternehmen bei Suchanfragen in Ihrer Branche nicht auftaucht, entgehen Ihnen eine Menge potenzieller Kunden. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Webpräsenz auf lokale Suchbegriffe ausrichten, was gar nicht so schwierig ist, wie Sie vielleicht denken.
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Wie man Vermietungsunternehmen in der lokalen Google-Suche platziert
Im Gegensatz zu vielen anderen Bereichen des Suchmaschinenmarketings erfordert die lokale Google-Suche kein umfangreiches Fachwissen oder kolossale Zeitinvestitionen, um Ergebnisse zu erzielen. Es gibt drei kleine Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um die Platzierung Ihrer Website bei Suchanfragen in meiner Nähe zu verbessern und Besucher zu generieren. Schauen wir uns an, was Sie heute tun können, um von diesem steigenden Trend zu profitieren.
Optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag
Der einfachste Weg, Ihrem Vermietungsunternehmen zu einer besseren Platzierung in der Google-Suche zu verhelfen, ist die Vervollständigung Ihres Google My Business-Eintrags. Hier finden Sie wichtige Informationen über Ihr Vermietungsunternehmen, wie z. B. den Standort, die Betriebszeiten und alles andere, was für potenzielle Kunden relevant ist. Google betrachtet diese Einträge als leistungsstarke Werkzeuge für seine Nutzer, insbesondere bei Google Maps und der lokalen Suche.
Das bedeutet, dass Google Unternehmen bevorzugt, die so viele Informationen wie möglich in ihrem Eintrag veröffentlichen. Es ist wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Ihr Eintrag vollständig, aktuell und korrekt ist, da Google ihn verwendet, um die Relevanz für die Suchintentionen eines Nutzers zu bestimmen, insbesondere bei der Anzeige relevanter Ergebnisse für die Suche “in meiner Nähe”.
Der erste Schritt besteht darin, Ihren Eintrag zu erstellen und zu beantragen oder, falls Sie bereits einen Eintrag haben, diesen zu aktualisieren. Geben Sie alle erforderlichen Informationen ein und laden Sie attraktive Fotos von Ihrem Geschäft und Ihren Produkten hoch. Je mehr Informationen und einzigartige Bilder Sie für Ihr Geschäft bereitstellen, desto besser wird der Eintrag für das Ranking Ihres Vermietungsgeschäfts.
Einige Tipps, die Sie beachten sollten, sind das Hinzufügen einer lokalen Telefonnummer (Google bevorzugt Unternehmen, deren Nummer zu ihrem Standort passt), das Sicherstellen, dass alle Webeinträge Ihres Unternehmens dieselben Informationen enthalten (Google vergleicht Ihre Daten im gesamten Web, um die Authentizität zu überprüfen) und das Erstellen separater Einträge, wenn Sie mehrere Standorte haben.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen auf Google zu hinterlassen.
Wenn Sie sich in der Vergangenheit mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt haben, wissen Sie, dass Google keine genauen Angaben zu den Rankingfaktoren macht. Suchmaschinenexperten haben jedoch festgestellt, dass sie sich auf Fallstudien und Experimente stützen können, um einige Rankingfaktoren zu bestimmen. Wir haben also eine Vorstellung davon, was zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen beitragen kann.
Local SEO Guide untersuchte die wichtigsten Ranking-Faktoren für die lokale Suche und fand heraus, dass Google Reviews den größten positiven Effekt haben. Es wurde festgestellt, dass lokale Unternehmen, die mehr Bewertungen mit einem hohen Prozentsatz an Fünf-Sterne-Bewertungen vorweisen konnten, bei Suchbegriffen wie “in meiner Nähe” mit größerer Wahrscheinlichkeit besser platziert wurden als Unternehmen mit weniger oder keinen Bewertungen.
Wie können Sie also Ihre Google-Bewertungen verbessern? Sie können damit beginnen, Kunden zu bitten, Ihr Vermietungsunternehmen zu bewerten. Wenn Kunden zufrieden sind, werden sie mit großer Wahrscheinlichkeit eine Bewertung für Ihr Unternehmen abgeben. Darüber hinaus können Sie in Ihrem Geschäft, auf Rechnungen oder in der E-Mail-Kommunikation Erinnerungen einfügen. Es wird nicht lange dauern, bis Sie eine Vielzahl von Bewertungen haben.
Bauen Sie lokale Schlüsselwörter in Ihre Website-Struktur ein.
Wie bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung nimmt Google Signale von den Schlüsselwörtern auf, die im Inhalt, in den URLs und in den Metadaten Ihrer Website verwendet werden. Sie können Ihre Chancen auf ein höheres Ranking bei lokalisierten Suchanfragen verbessern, indem Sie Ortsnamen auf Ihrer Website einstreuen. Dies hilft Google, Ihren Standort und Ihre Spezialisierung zu bestätigen.
Es kann eine gute Idee sein, standortbezogene Seiten für die Städte und Gemeinden in Ihrer Umgebung zu erstellen. Dies hilft Ihrer Website, als Drehscheibe zu fungieren und eine gewisse Autorität von Ihrer Homepage auf lokalisierte Seiten zu übertragen. Die Ausrichtung auf einzelne Städte oder Stadtteile kann sich auszahlen, da sie das Ansehen Ihrer Website erhöht und die Platzierung bei der lokalen Suche verbessert.
Googles “near me”-Ergebnisse sind wichtig
Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones und der Suche nach Orten in der Nähe wird die Zahl der Suchanfragen mit lokalem Bezug weiter zunehmen. Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Website für diese Begriffe zu ranken, können Sie Ihr Vermietungsunternehmen einem neuen und breiteren Publikum von potenziellen Kunden vorstellen. Mit den drei oben genannten Schritten können Sie Ihre Chancen auf eine gute Platzierung erhöhen.
