Wie Sie wirksame Meta-Beschreibungen für Ihre Vermietungs-Website schreiben

Wenn Sie sich mit SEO befasst haben, sind Sie zweifellos auf Meta-Beschreibungen gestoßen und haben festgestellt, dass es ziemlich schwierig ist, sie richtig zu machen. Natürlich können Sie hart arbeiten und andere Aspekte des Marketings und der Suchmaschinenoptimierung fantastisch umsetzen, aber das ist etwas, das etwas schwieriger ist. Sehen wir uns also an, was eine Meta-Beschreibung ist und wie Sie überzeugende Beschreibungen schreiben können.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Im Wesentlichen ist eine Meta-Beschreibung die Zusammenfassung einer Seite auf Ihrer Website. Es handelt sich um das Snippet, das in der Google-Suche unter den Seitentiteln angezeigt wird. Normalerweise ist sie etwa 155 Zeichen lang und enthält Schlüsselwörter, die sich auf Ihr Unternehmen und Ihre Produkte beziehen. Im Gegensatz zu anderen SEO-Elementen spielt sie jedoch keine große Rolle für Ihr Suchranking.

Meta-Beschreibungen sind dazu da, Nutzer dazu zu verleiten, auf Ihre Website zu klicken, anstatt auf andere Ergebnisse. Sie sind immer noch ein wirksamer Teil der Suchmaschinenoptimierung, und wenn Sie es richtig anstellen, können sie zu mehr Besucherzahlen führen, als wenn Sie Google sie automatisch für Sie ausfüllen lassen. Das liegt daran, dass sie den Nutzern versprechen, dass Sie auf Ihrer Website das haben, wonach sie suchen.

Effektive Meta-Beschreibungen schreiben

Wenn es um das Schreiben von Meta-Beschreibungen geht, ist es sinnvoll, sich anzuschauen, was andere Websites tun und wie Sie deren Erfolg nachahmen können. Das kann den Prozess sehr einfach erscheinen lassen, aber genau darin liegt die Schwierigkeit beim Schreiben von Meta-Beschreibungen. Die Einfachheit und die Begrenzung auf 160 Zeichen bedeuten, dass Sie die Informationen in so wenigen Worten wie möglich vermitteln müssen.

Was macht also eine gute Meta-Beschreibung aus? Die besten Meta-Beschreibungen geben einen klaren und präzisen Überblick über das Thema der Seite. Sie untermauern den Titel-Tag und geben den Nutzern einen überzeugenden Grund, auf Ihre Website zu klicken. Das ist ein Prozess, der so schnell im Kopf eines Nutzers abläuft, dass Sie auf seine Wünsche eingehen müssen, sonst wird er genauso schnell weiterziehen.

Natürlich sind nicht alle Meta-Beschreibungen gleich. Zum Beispiel ist die Beschreibung Ihrer Homepage am schwierigsten zu schreiben. Das liegt daran, dass Sie Ihre gesamte Vision und Erfahrung in etwas mehr Zeichen als dem alten Tweet-Limit zusammenfassen müssen. Die Beschreibungen von Produktseiten sind dagegen einfacher zu schreiben, da sie sich auf etwas viel Spezifischeres beziehen.

Wenn Sie hingegen Kategorieseiten auf Ihrer Website verwenden, ist der Zweck, Menschen auf Ihre Website zu bringen, die nach breiteren Suchbegriffen suchen. Es kann sein, dass sie nicht nach einem bestimmten Produkt in einem bestimmten Bereich suchen, sondern einfach nur stöbern und sich die Möglichkeiten ansehen wollen. Für diese Seiten müssen Sie also Ihre Meta-Beschreibungen mit relevanten weiter gefassten Schlüsselwörtern füllen.

Das Wichtigste ist die Absicht der Nutzer, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Für die Homepage lautet der Suchbegriff wahrscheinlich “Kameraverleih in Sydney” und für eine Produktseite eher “Canon EOS 5D Verleih”. Im ersten Fall handelt es sich um eine allgemeinere Suche, um zu sehen, was in einem bestimmten Gebiet verfügbar ist, während im zweiten Fall ein bestimmtes Produkt gemietet werden soll.

Wie man gute Meta-Beschreibungen schreibt

Inzwischen sollten Sie ein besseres Verständnis für Meta-Beschreibungen haben und wissen, worauf Sie bei diesen achten sollten. Aber wie können Sie dieses Wissen am besten auf Ihre Website anwenden? Nun, es gibt sechs Dinge, die Sie beim Verfassen guter Meta-Beschreibungen beachten müssen:

• Kundenorientierung - Sie sollten fragen, was die Seite bietet und warum jemand bei Ihnen mieten sollte. Bei Produktseiten ist dies einfach, aber bei anderen Seiten kann es schwieriger sein.
• Alleinstellungsmerkmale - Wodurch unterscheidet sich Ihr Unternehmen von den anderen in Ihrer Gegend? Vielleicht haben Sie einen schnelleren Service oder günstigere Preise. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Angebot mit Ihrem Alleinstellungsmerkmal untermauern.
• Länge - Denken Sie daran, dass Sie nur etwa 155 Zeichen zur Verfügung haben, um genügend Informationen zu vermitteln, damit jemand auf die Seite klickt, also müssen Sie den wichtigsten Text an den Anfang stellen.
• Behalten Sie den Inhalt bei - Gute Meta-Beschreibungen sind klar und prägnant. Sie sollten nicht zu viele Adjektive oder hochtrabende Wörter verwenden, da diese für den Leser einen höheren Verarbeitungsaufwand bedeuten und Sie eine schnelle Reaktion wünschen.
• Enthalten Sie einen CTA - Sie sollten versuchen, etwas einzubauen, das die Nutzer tun können, wenn sie Ihre Website besuchen. Je nach Seite kann dies “mehr erfahren”, “jetzt buchen” oder “unsere Produkte ansehen” sein. Diese Aufforderungen werden als CTAs oder Calls to Action bezeichnet.

• Bleiben Sie am Ball - Eines der wichtigsten Dinge, die Sie im Auge behalten sollten, ist Ihr Ziel-Keyword, das in Ihren Meta-Beschreibungen enthalten sein muss.

• Eine Warnung

Ich möchte Sie nicht davon abhalten, an Ihren Meta-Beschreibungen zu arbeiten, aber es hat sich gezeigt, dass Google sie in 63 % der Fälle neu schreibt. Es gibt jedoch einen guten Grund, warum Sie weiterhin Ihre eigenen Beschreibungen schreiben sollten. Wenn Ihre Ziel-Keywords relevant sind und ausreichend oft gesucht werden, wird Google Ihre Meta-Beschreibung als angemessener erachten als das, was es selbst erstellen würde.

Daher sollten Sie Ihre meistbesuchten Seiten, wie Ihre Homepage und die beliebtesten Produktseiten, in den Vordergrund stellen. Hier wird sich der Aufwand für Ihre Meta-Beschreibungen wahrscheinlich eher auszahlen. Fangen Sie also an und machen Sie sie so aussagekräftig, wie sie nur sein können. Sie werden überrascht sein, welche Ergebnisse Sie erzielen werden, wenn Sie von durchschnittlichen Meta-Beschreibungen zu großartigen Meta-Beschreibungen übergehen.