Pourquoi les résultats 'Près de chez moi' de Google sont-ils importants pour les entreprises de location ?

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles et, par conséquent, des recherches sur Google au cours de la dernière décennie, la façon dont les résultats de recherche sont affichés a changé. Ils se sont adaptés pour refléter les habitudes de recherche des utilisateurs et la façon dont ils recherchent des informations. En 2013, Google a adopté les recherches “près de chez moi”, qui donnent aux utilisateurs une liste de résultats géographiquement locaux.

Ce n’est probablement pas nouveau pour vous, et lorsque vous recherchez quelque chose, vous l’utiliserez souvent pour trouver des entreprises locales. Pensez à des recherches comme “cafés près de chez moi” ou “barbiers près de chez moi”. Ces recherches ont connu un essor considérable depuis leur création, mais de nombreuses petites entreprises ne font pas assez d’efforts pour tirer parti de ce comportement des utilisateurs.

En regardant quelques années en arrière, Google a vu :

• Une croissance de plus de 500% des recherches mobiles pour “___ près de chez moi”.
• Croissance de plus de 150 % des recherches mobiles pour “___ près de chez moi maintenant”.
• Croissance de plus de 900 % des recherches mobiles pour “___ près de chez moi aujourd’hui/la nuit”.
• Croissance de plus de 200% des recherches mobiles pour “Open” + “now” + “near me”.

Depuis la publication de ces données, les tendances des recherches “ près de chez moi “ ont continué à augmenter sur une trajectoire à peu près identique. Cela signifie que les gens utilisent plus que jamais ces mots-clés pour trouver ce qu’ils veulent dans une zone spécifique et quand ils le veulent. Ce phénomène a eu un impact considérable sur le commerce et le commerce électronique et continue d’être un facteur essentiel dans les décisions des utilisateurs.

Pourquoi les recherches “près de chez moi” sont-elles importantes pour les entreprises de location ?

Les recherches “près de chez moi” peuvent avoir un impact significatif sur le trafic généré par les sites Web et les sites physiques des entreprises de location. Les gens n’utilisent pas seulement ces termes de recherche pour trouver des vélos, des kayaks ou des skis à louer en vacances, ils les utilisent également pour trouver l’équipement dont ils ont besoin pour accomplir une tâche spécifique, comme des outils, des appareils photo et des conteneurs de stockage.

Voyons comment ces recherches se sont développées pour les vélos, les appareils photo, les fêtes et les équipements.

Evolution des recherches pour “location de vélos près de chez moi”.

Pour les locations de vélos, on constate que les recherches de “location de vélos près de chez moi” ont augmenté de 700 % entre l’été 2015 et l’été 2021. En moyenne, les recherches ont augmenté de 200 % d’une année sur l’autre. Vous remarquerez des baisses en hiver, car la location de vélos est généralement considérée comme une activité saisonnière qui connaît un pic en été.

Comment les recherches pour “location de caméra près de chez moi” ont augmenté

Pour la location de caméras, on constate que les recherches de “location de caméras près de chez moi” ont augmenté de 1 000 % entre l’été 2015 et l’été 2021. En moyenne, les recherches ont augmenté de 250 % d’une année sur l’autre. Comme prévu, il y a eu une baisse durant l’été 2020, les restrictions de COVID-19 ayant entraîné une mise en veilleuse générale des projets.

Comment les recherches de “location de salles de fêtes près de chez moi” ont-elles augmenté ?

Pour les locations de fêtes, on constate que les recherches de “location de fêtes près de chez moi” ont augmenté de 900 % entre l’été 2015 et l’été 2021. En moyenne, les recherches ont augmenté de 200 % d’une année sur l’autre. Une fois de plus, les contacts sociaux ayant diminué au cours de l’été 2020, nous pouvons constater une baisse d’intérêt et une augmentation de 800 % au cours de l’été 2021.

Comment les recherches de “location d’équipement près de chez moi” ont-elles augmenté ?

Pour les locations d’équipements, on constate que les recherches de “location d’équipements près de chez moi” ont augmenté de 1 400 % entre le printemps 2015 et le printemps 2021. En moyenne, les recherches ont augmenté de 200 % d’une année sur l’autre. Cela peut être attribué au fait que de plus en plus de personnes travaillent chez elles plutôt que d’engager un professionnel.

Donc, si votre entreprise de location n’apparaît pas dans les recherches “près de chez moi” liées à votre secteur d’activité, vous perdez de nombreux clients potentiels. Il est donc essentiel que vous adaptiez votre présence sur le Web en fonction des termes de recherche locaux, ce qui n’est pas aussi difficile que vous le pensez.

Comment classer les entreprises de location dans les recherches locales sur Google ?

Contrairement à de nombreux autres types de marketing par moteur de recherche, les recherches locales sur Google ne nécessitent pas une expertise approfondie ou un investissement en temps colossal pour obtenir des résultats. Il y a trois petits domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer pour améliorer le classement de votre site Web dans les recherches “près de chez moi” et générer du trafic. Voyons ce que vous pouvez faire aujourd’hui pour tirer parti de cette tendance croissante.

Optimisez votre fiche Google My Business.

La façon la plus simple d’aider votre entreprise de location à être mieux classée dans les recherches Google est de compléter votre fiche Google My Business. Vous y trouverez des informations essentielles sur votre entreprise de location, comme son emplacement, ses heures d’ouverture et tout ce qui peut intéresser les clients potentiels. Google considère ces fiches comme des outils puissants pour ses utilisateurs, notamment dans Google Maps et les recherches locales.

Cela signifie que Google privilégie les entreprises qui fournissent le plus d’informations possible dans leur fiche. Il est essentiel que vous vous assuriez que votre fiche est complète, à jour et précise, car Google l’utilise pour déterminer sa pertinence par rapport aux intentions de recherche d’un utilisateur, notamment lorsqu’il affiche des résultats pertinents pour les recherches “près de chez moi”.

La première étape consiste à créer et à réclamer votre fiche. Si vous en avez déjà une, vous devrez la mettre à jour. Veillez à saisir toutes les informations requises et à télécharger des photos attrayantes de votre boutique et de vos produits. Plus vous fournirez d’informations et d’images uniques pour votre entreprise, plus la liste sera efficace pour le classement de votre entreprise de location.

Parmi les conseils à prendre en compte, citons l’ajout d’un numéro local (Google donne la priorité aux entreprises dont le numéro correspond à leur emplacement), la garantie que toutes les fiches Web de votre entreprise partagent les mêmes informations (Google croise vos données sur le Web pour en vérifier l’authenticité) et la création de fiches distinctes si vous avez plusieurs sites.

Encouragez vos clients à laisser des avis sur Google.

Si vous avez déjà fait du référencement dans le passé, vous savez que Google ne partage pas de détails spécifiques sur les facteurs de classement. Cependant, les experts en recherche ont découvert qu’ils pouvaient s’appuyer sur des études de cas et des expériences pour déterminer certains facteurs de classement. Nous avons donc une idée de ce qui peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Local SEO Guide a étudié le facteur de classement le plus important dans les recherches locales et a constaté que les avis de Google avaient l’effet positif le plus significatif. Ils ont constaté que les entreprises locales qui disposaient d’un plus grand nombre d’avis, avec un pourcentage élevé d’évaluations cinq étoiles, étaient plus susceptibles d’être mieux classées pour les termes de recherche “près de chez moi” que celles qui avaient moins ou pas d’avis.

Alors, comment pouvez-vous améliorer vos avis sur Google ? Vous pouvez commencer par demander aux clients d’évaluer votre entreprise de location. Lorsque les clients sont satisfaits, ils sont très susceptibles de laisser un avis sur votre entreprise. En outre, vous pouvez inclure des rappels dans votre magasin, sur les factures ou dans les communications par e-mail. Il ne faudra pas longtemps pour que vous ayez de nombreux avis.

Inclure des mots-clés locaux dans la structure de votre site Web

Enfin, comme pour l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, Google tire des signaux des mots-clés utilisés dans le contenu, les URL et les métadonnées de votre site Web. Vous pouvez améliorer vos chances d’obtenir un meilleur classement pour les recherches localisées en saupoudrant des noms de lieux dans votre site Web. Cela aidera Google à confirmer votre localisation et votre spécialisation.

Il peut être intéressant d’avoir des pages localisées pour les villes et villages de votre région. Cela permettra à votre site Web d’agir comme une plaque tournante et de transmettre une certaine autorité de votre page d’accueil aux pages localisées. Le ciblage de villes ou de quartiers individuels peut s’avérer payant, car il permet d’accroître la réputation de votre site Web et d’améliorer le classement des recherches locales.

Les résultats “près de chez moi” de Google sont importants.

Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones et des recherches “près de chez moi”, la croissance des recherches locales va continuer à augmenter. Si vous pouvez faire en sorte que votre site Web soit classé pour ces termes, vous pouvez présenter votre entreprise de location à un nouveau public plus large de clients potentiels. En suivant les trois étapes ci-dessus, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir la meilleure position de classement.