Les termes de recherche locaux représentent 46 % des recherches Google, et leur optimisation peut être très efficace pour votre entreprise. Si votre entreprise de location n’est pas optimisée pour ces termes, vous risquez de passer à côté d’un grand nombre de clients potentiels qui iront plutôt chez vos concurrents. Par conséquent, le référencement local est essentiel pour toute entreprise de location qui opère dans une zone locale.
Nous voulons que votre entreprise de location réussisse, c’est pourquoi nous avons élaboré un guide pour l’optimisation de vos inscriptions sur Google et de votre site Web pour les recherches locales. Nous espérons que vous en ressortirez avec des tâches réalisables qui aideront grandement votre entreprise de location à obtenir plus de trafic et de commandes de la part des clients.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une forme d’optimisation des moteurs de recherche qui améliore la visibilité des entreprises locales dans les résultats de recherche de Google. Cela est particulièrement vrai pour les magasins de type brick-and-mortar qui ont un emplacement physique. Si vous suivez les meilleures pratiques décrites dans ce post, vous pouvez améliorer le trafic organique qui se rend sur votre site Web.
Avant de commencer, vous devez effectuer une recherche par mots clés afin de déterminer le type de termes de recherche que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent une entreprise de location comme la vôtre. Par exemple, de nombreuses personnes rechercheront “article + location + lieu” lorsqu’elles chercheront à louer quelque chose, car elles viendront généralement chercher les articles chez vous. Ainsi, si quelqu’un cherche un vélo à Victoria, par exemple, il cherchera probablement “location de vélo Victoria”.
Voyons maintenant comment vous pouvez améliorer le référencement local de votre entreprise de location.
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Optimisez pour Google My Business
La majorité des personnes qui découvrent votre entreprise le font grâce à votre profil Google My Business sur Google Maps. En effet, Google aime partager du contenu qu’il peut vérifier, et Google My Business est essentiel pour s’assurer qu’ils savent à qui montrer votre entreprise.
Vous avez peut-être remarqué que lorsque vous recherchez des entreprises locales sur Google, les résultats de recherche sont légèrement différents des recherches plus générales. En haut des résultats de recherche, là où se trouvent habituellement les annonces, vous verrez également une carte suivie de trois résultats contenant de brèves informations sur chaque entreprise. C’est ce qu’on appelle le “snack pack”.
Pour une visibilité maximale de votre entreprise de location, c’est là que vous voulez que votre entreprise apparaisse, et c’est un excellent moyen de voir comment le profil de votre entreprise doit être structuré.
Prenons l’exemple de “location de vélos Victoria” :
Nous voyons d’abord une carte avec de nombreux points rouges indiquant les lieux de location de vélos à Victoria, avec trois résultats en dessous. Ces derniers sont ceux que Google considère comme les meilleurs résultats pour les termes de recherche et sont susceptibles d’être ceux sur lesquels la plupart des gens vont cliquer.
Si nous ouvrons le premier résultat, nous pouvons voir pourquoi il se trouve en tête des résultats de Google Maps pour notre terme de recherche “location de vélos Victoria”. Il contient toutes les informations requises, ainsi que des photos et de nombreux avis qui témoignent de la confiance accordée à l’entreprise.
C’est la structure que vous devriez suivre, et si nous ouvrions le site Web de cette entreprise, nous verrions que ces informations correspondent à celles que l’on voit sur le site. Les éléments essentiels à avoir sur votre profil sont :
- Adresse (doit être votre emplacement exact)
- Heures d’ouverture
- Téléphone (doit correspondre à celui qui figure sur votre site Web)
- Province
- Description de l’entreprise
- Critiques
Pour ce dernier point, vous devrez demander à vos clients d’évaluer votre entreprise après leur location. C’est souvent plus facile pour les entreprises de location, car elles interagissent très probablement avec les clients lorsqu’ils retournent leurs articles.
Donc, si vous n’avez pas créé et vérifié votre fiche Google My Business, nous vous recommandons de le faire immédiatement.
Optimisez toutes les occurrences de votre entreprise en ligne
Autrefois, il était très important pour les entreprises de faire figurer leur activité de location dans les journaux locaux. À l’ère d’Internet, c’est tout aussi important.
Pour déterminer le classement d’une entreprise, Google vérifie que son site Web est lié à d’autres sites et que toutes les informations correspondent à celles de votre site Web et de votre profil Google My Business.
Ainsi, tout en inscrivant votre entreprise de location sur autant d’annuaires locaux que possible, il est crucial de veiller à ce que vos informations soient cohérentes. Cela signifie la façon dont vous saisissez votre code postal (5555AB vs. 5555 AB) et votre numéro de téléphone (+31612345678 vs. 0612345678).
En outre, il est plus que probable que vous disposiez de médias sociaux pour votre entreprise de location, de sorte que ces informations doivent également correspondre. Il peut également être judicieux de partager votre profil Google My Business sur vos médias sociaux, car cela créera un lien direct entre les informations relatives à votre entreprise.
Commencez par créer votre site Web
Toute nouvelle entreprise de location commence par créer un site web pour obtenir ses premières réservations.
Optimisez le contenu de votre site Web
L’expression “le contenu est roi” est souvent utilisée dans les cercles de référencement, et c’est parce que c’est vrai. Chaque page de votre site Web est indexée dans Google et offre la possibilité de cibler un terme de recherche géographique et d’être trouvé dans les résultats de recherche de Google.
Chaque page de votre site Web doit être optimisée pour être classée en fonction des termes de recherche que les internautes utiliseront pour trouver votre entreprise. Par conséquent, votre URL, votre titre, votre en-tête, votre méta-description et le corps de chaque page doivent contenir des termes de recherche à fort volume. Par exemple, une société de location de vélos à Victoria peut choisir d’écrire sur les pistes cyclables ou les circuits à Victoria.
Google apprécie également que les sites Web écrivent du contenu sur leur zone locale, car cela montre qu’ils sont intégrés à la communauté. Cela signifie que les personnes qui recherchent des entreprises locales dans votre secteur verront votre entreprise apparaître dans leurs résultats de recherche.
Une dernière chose à inclure est une carte Google Map au bas de votre site Web montrant où les clients peuvent trouver votre entreprise. Ce n’est pas seulement une bonne chose pour l’expérience client, mais c’est aussi une aide pour Google lorsqu’il décide où classer votre entreprise.
Obtenez des liens entrants à partir de sites Web locaux
Les liens entrants peuvent être très utiles pour vos résultats dans les recherches locales, car ils montrent à Google que vous êtes une véritable entreprise soutenue par la communauté.
Cette page locale pourrait être le site Web de tourisme de la Colombie-Britannique qui partage des informations sur la région et les activités locales dans notre exemple ci-dessus. Il s’agit d’un site Web idéal pour créer un lien vers votre site Web, car il renforce votre référencement Google et vous ouvre les portes d’un public de personnes souhaitant visiter la région.
Il peut aussi y avoir des blogueurs locaux qui écrivent sur les attractions de la région et recommandent des activités à faire lors de leur visite. Là encore, il s’agit non seulement d’un excellent lien vers votre site Web, mais aussi d’un moyen de vous exposer à votre public cible idéal.
Enfin, vous pouvez participer à des événements communautaires locaux tels que des collectes de fonds pour des œuvres de charité et des festivals. Il peut s’agir de les soutenir par des dons de vos clients ou d’y participer en tant que vendeur. Vous obtiendrez ainsi une certaine affluence de la part des participants à ces événements et vous bénéficierez de relations publiques numériques gratuites de la part des organisations locales.
