Für jeden Vermieter gehört es zu den obersten Prioritäten, mehr Besucher auf sein Online-Geschäft zu bringen. Vielleicht haben Sie sich schon über SEO informiert, aber es schien Ihnen immer zu zeitaufwändig. Immerhin kann es Ihnen kostenlosen, beständigen und hochwertigen Traffic bringen, wenn Sie es richtig anstellen. Wenn Sie erst einmal den übermäßigen Fachjargon hinter sich gelassen haben, ist es gar nicht so schwer, wie es scheint.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Marketingprozess, mit dem Sie mehr organischen Verkehr von Suchmaschinen wie Google zu Ihrem Online-Shop generieren. Wenn Sie zum Beispiel bei Google nach etwas suchen, werden Sie auf eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) weitergeleitet. Unterhalb der bezahlten Anzeigenergebnisse finden Sie normalerweise zehn organische Ergebnisse.
Was ist das Ziel von eCommerce SEO?
Das Ziel von SEO ist es, Ihre Produktseiten in die Top 10 der organischen Suchergebnisse zu bringen. Natürlich gibt es noch mehr Ergebnisseiten, aber je weiter Ihre Website von dieser ersten Seite entfernt ist, desto weniger Traffic werden Sie generieren. Eine Studie aus dem Jahr 2013 ergab, dass nur 4,8 % der Nutzer über die erste Ergebnisseite hinaus klicken, und nur 0,78 % klicken auf einen Link.
Laut Backlinko klicken 75,1 % der Nutzer auf die ersten drei Links in den Suchergebnissen. Natürlich ist dies durch die Positionierung zu erklären, aber die Suchergebnisse können ziemlich verwirrend sein. Sie sehen eine Liste von Links und Shopping-Anzeigen, Textanzeigen, Featured Snippets, Top Stories und verwandte Fragen.
Ihre Vermietungswebsite muss also für relevante Suchbegriffe so weit oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen wie möglich. In diesem Leitfaden werden wir alle wesentlichen Schritte aufschlüsseln, die Sie unternehmen müssen, um mit eCommerce-SEO für Ihr Vermietungsunternehmen zu beginnen.
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Wie man mit eCommerce SEO anfängt
Der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung erfordert eine gewisse Orientierung, da es eine Vielzahl von Informationen gibt. Dieser Leitfaden soll Ihnen jedoch eine grundlegende Einführung in die Suchmaschinenoptimierung geben, mit praktischen Schritten, die Sie noch heute durchführen können.
1. Schlüsselwort-Recherche
Der erste Schritt besteht darin, die Schlüsselwörter zu ermitteln, die die Suchbegriffe bilden, die Ihre potenziellen Kunden verwenden. Dies geschieht am besten durch eine Keyword-Recherche, die auf verschiedene Weise durchgeführt werden kann. Es gibt Websites, die Ihnen Vorschläge für Schlüsselwörter machen, aber Sie finden sie auch am Ende der meisten Google-Ergebnisseiten.
Googles Vorschläge für verwandte Suchbegriffe finden Sie am Ende der Suchergebnisse. Nehmen wir zum Beispiel “Fahrradverleih Nevada”:
Sie werden Vorschläge wie “las vegas bike rental” finden, aber Sie werden nach detaillierteren Empfehlungen suchen wollen. In unserem Beispiel wären dies “las vegas road bike rental” und “electric bike rental las vegas strip”. Beide sind klassische Anzeichen für die Absicht des Nutzers, da es sich nicht um einfache Suchbegriffe handelt.
Es gibt auch Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, das einen Abonnement-Service anbietet, mit dem Sie Keywords für Ihre Miet-Website überwachen, vorschlagen und verfolgen können. Das Keyword-Explorer-Tool zeigt Ihnen, ob jemand nach Begriffen sucht, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Außerdem können Sie damit sehen, für welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten ranken.
Um Ihre Ergebnisse einzugrenzen, müssen Sie wissen, nach welcher Art von Schlüsselwörtern Sie suchen, und der Schlüssel sind Schlüsselwörter mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz. Um dies herauszufinden, können Sie sich für ein kostenloses Google Ads-Konto anmelden und das Keyword-Planungstool nutzen oder mit einem kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tool einen tieferen Einblick erhalten.
2. Website-Struktur
Was oft übersehen wird, wenn es um eCommerce-SEO geht, ist die Organisation der Seiten auf einer Miet-Website. Dies hat nicht nur Auswirkungen auf Ihre Suchergebnisse, sondern auch auf die Benutzerfreundlichkeit. Grundsätzlich sollten Sie es sowohl den Suchmaschinen als auch potenziellen Kunden leicht machen, die richtigen Seiten in Ihrem Online-Shop zu finden.
Natürlich kann dies ziemlich kompliziert sein, wenn Sie viele verschiedene Produkte anbieten, aber es gibt etwas, das dies einfacher macht. Die Antwort lautet: Einfachheit. Viele Websites sind komplex und akribisch in Kategorien und Unterkategorien gegliedert. Ihre Website muss jedoch so einfach wie möglich zu navigieren sein.
Der Schlüssel zur Struktur Ihrer Website liegt darin, dass Sie mit möglichst wenigen Klicks von Ihrer Homepage zu Ihren Produktseiten gelangen. Je weiter potenzielle Kunden von Ihrer Homepage aus gehen müssen, um das zu tun, was sie wollen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Kaufentscheidung treffen. Dies wirkt sich auch darauf aus, wie Suchmaschinen Ihre Website indizieren, und je weiter eine Seite von der Startseite entfernt ist, desto weniger relevant erscheint sie.
3. On-Page-SEO
Nachdem Sie nun die Keyword-Recherche und die Struktur Ihrer Website verstanden haben, können Sie mit der On-Page-SEO beginnen. Dazu gehört der gesamte Inhalt Ihrer Website, der so optimiert werden muss, dass er für die von Ihnen gewählten Suchbegriffe möglichst relevant ist. Dazu gibt es einige Faktoren, die im Folgenden beschrieben werden:
- Die sitemap.xml Ihrer Website - Diese wird in der Regel von Ihrem Website-Builder generiert und dient Google dazu, Ihre Website zuzuordnen.
- Titel-Tags und Meta-Beschreibungen - Das sind die Titel Ihrer Seiten und die kurze Beschreibung, die in den Suchergebnissen erscheint.
- Alt-Text für Bilder - Die kurze Beschreibung eines Bildes in den Dateieigenschaften. Suchmaschinen verwenden dies, um zu entschlüsseln, was ein Bild ist, da sie es nicht sehen können.
- Dateinamen - Der Name der Dateien, die Sie auf Ihre Website hochladen.
- URLs für Seiten, Blogbeiträge und Produkte - So werden Ihre Seiten in der Adressleiste von Internetbrowsern angezeigt.
Jede dieser Seiten muss mit den Schlüsselwörtern optimiert werden, die Sie für Ihre Miet-Website anstreben. Darüber hinaus sollten sie Schlüsselwörter enthalten, die für die jeweilige Seite relevant sind und eine Verwendungsabsicht beinhalten. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen besser platziert werden, da sie relevanter für das sind, was die Nutzer suchen.
Ein Anfängerleitfaden für SEO im eCommerce
Natürlich gehört zur eCommerce-SEO noch viel mehr, und es kann ziemlich technisch werden. Vom Linkaufbau bis hin zum Content Marketing und mehr, aber Sie brauchen damit nicht anzufangen, solange Sie die Grundlagen nicht beherrschen. Die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte sollten Ihre Website auf den richtigen Weg bringen und die Optimierung einige Zeit in Anspruch nehmen, so dass Sie genug zu tun haben.
