Google-Anzeigen: Ein Leitfaden für Anfänger im Vermietungsgeschäft

Wenn Sie schon einmal etwas über digitales Marketing gelesen haben, wissen Sie, dass Google-Anzeigen ein wichtiger Bestandteil des Online-Erfolgs sind. Während Social Media Marketing und SEO (Suchmaschinenoptimierung) eine gewisse Zeit brauchen, um zu greifen, können Sie mit Google Ads sofortige Sichtbarkeit erzielen. Außerdem ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie für die Suchbegriffe, auf die Sie abzielen, gesehen werden, als bei rein organischen Bemühungen.

Mit Google Ads sind die Möglichkeiten, neue Kunden anzusprechen, so gut wie unbegrenzt. Sie können Ihre Anzeigen vor jedem Kunden schalten, den Sie sich vorstellen können, und dies während der gesamten Kundenreise tun. Ganz gleich, ob Sie etwas sehr Beliebtes vermieten oder einen Nischenmarkt bedienen, Google Ads kann Ihnen helfen, mehr Kunden zu finden.

Darüber hinaus bietet Google Ihnen Zugriff auf die Anzeigenleistung, damit Sie Ihren Erfolg messen und Ihre Strategie anpassen können. Auf diese Weise können Sie Ihr Budget einhalten und gleichzeitig die maximale Rendite für Ihre Anzeigenausgaben erzielen. Werfen wir also einen Blick darauf, was Sie tun können, um eine erfolgreiche Google Ads-Strategie zu entwickeln und Ihr Vermietungsgeschäft noch heute auszubauen.

Bevor Sie beginnen

Wenn Sie Ihre Website noch nicht mit Google My Business, Google Analytics und Google Ads verbunden haben, sollten Sie dies unbedingt nachholen. Auf diese Weise werden alle Ihre Daten über Ihre Plattformen hinweg synchronisiert und Sie können Conversion-Ereignisse für Ihre Anzeigen einrichten (die Ziele, die Sie erreichen möchten).

Dazu müssen Sie in der Regel Ihre Konten einrichten und ein wenig Code in die Kopfzeile Ihrer Website einfügen. Wenn Sie sich das nicht zutrauen, können Sie die Google-Dokumentation lesen, die Ihnen dabei helfen wird, alles miteinander zu verbinden. Das ist etwas, das Sie nur einmal machen müssen, also lohnt es sich, es gleich beim ersten Mal richtig zu machen.

Bestimmen Sie Ihr Zielpublikum

Sobald Sie alles miteinander verbunden haben, müssen Sie bestimmen, an wen Sie sich mit Ihrem Unternehmen wenden. Wenn Sie dies bereits wissen, können Sie die folgende Checkliste durchgehen, um zu sehen, ob Sie alles haben. Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht kennen, stellen Sie sich die folgenden Fragen, um sie besser zu verstehen.

• Wo wohnen Ihre Kunden?
• Welche Berufe üben Ihre Kunden aus?
• Was sind die Hobbys Ihrer Kunden?
• Welcher Altersgruppe gehören Ihre Kunden an?
• Welche Suchbegriffe werden verwendet, um Ihr Unternehmen zu finden?
• Spricht Ihr Geschäft eher ein Geschlecht an?
• Wenn ja, welches Geschlecht?
• Möchten Sie neue und frühere Kunden ansprechen?
• Haben Sie eine Liste von Kunden-E-Mails, damit Sie ähnliche Kunden finden können?

Diese Fragen sind ziemlich breit gefächert, aber Sie können auch eigene Fragen hinzufügen, wenn es welche gibt, die für Ihre Produkte spezifisch sind. Sie könnten darüber nachdenken, welche Art von Produkten Ihre Kunden suchen. Denken Sie zum Beispiel nicht nur an Fahrräder, sondern auch an E-Bikes, Citybikes und Mountainbikes. Jede dieser Kategorien hat wahrscheinlich ganz unterschiedliche Fragen, die beantwortet werden müssen.

Nachdem Sie nun Ihre Zielgruppe bestimmt haben, ist es an der Zeit, die Strategie für Ihre Google Ads-Kampagne festzulegen.

Wählen Sie geeignete Anzeigentypen

Die Ziele, die Sie sich für Ihre Anzeigenkampagnen gesetzt haben, entscheiden darüber, welche Art von Anzeigen Sie schalten sollten. Sie müssen sich darauf konzentrieren, was Sie erreichen möchten: Wollen Sie neue Kunden gewinnen, frühere Kunden zur Rückkehr bewegen oder einfach den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern? Es kann hilfreich sein, darüber nachzudenken, bevor Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Denken Sie daran, dass die meisten Google-Anzeigenarten auf der Basis von Pay-per-Click (PPC) funktionieren, d. h. Sie zahlen nur, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Je nach Anzeigentyp zeigt Google Ihr Unternehmen in verschiedenen Kontexten an, und einige eignen sich besser für Ihr Unternehmen als andere. Im Folgenden finden Sie die beiden wichtigsten Anzeigenarten, die für Vermietungsunternehmen hilfreich sind.

Suchanzeigen

Suchanzeigen sind der beste Weg, um Kunden anzusprechen, die aktiv nach Begriffen suchen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung, bei der Sie sich diese Plätze hart erarbeiten müssen, können Sie mit Suchanzeigen eine Spitzenposition in den Ergebnissen einnehmen. Natürlich müssen Sie für diese Position bezahlen, aber denken Sie daran, dass Sie nur dann zahlen, wenn jemand tatsächlich auf eine Ihrer Anzeigen klickt.

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, müssen Sie die Schlüsselwörter auswählen, auf die Sie abzielen. Diese Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, unter denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen, und können so breit oder spezifisch sein, wie Sie möchten. Allerdings sollten Sie sich auf relevante Begriffe konzentrieren, da diese eher zu Buchungen führen.

Wenn Sie Hilfe bei den ersten Schritten benötigen, kann Ihnen der Google Ads Keyword-Planer einige datengestützte Anregungen geben.

Display-Anzeigen

Display-Anzeigen sind weniger zielgerichtet als Suchanzeigen und werden in der Regel eingesetzt, um Ihr Unternehmen bei Personen bekannt zu machen, die es noch nicht kennen. Sie werden auf verschiedenen Websites angezeigt und sind in der Regel bildbasiert, was sie ideal für die Präsentation Ihrer Marke macht. Darüber hinaus können Sie Kunden auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen und der Art des Inhalts ansprechen.

Remarketing-Anzeigen

Remarketing-Anzeigen sind eine hervorragende Ergänzung zu den oben genannten Anzeigentypen. Sie ermöglichen es Ihnen, Anzeigen für Personen zu schalten, die Ihre Website bereits in der Vergangenheit besucht haben. Das können Personen sein, die auf frühere Anzeigen geklickt oder Ihre Website in den organischen Ergebnissen gefunden haben. Darüber hinaus können Sie Ihre Kundenliste hochladen, um sie zu ermutigen, wieder bei Ihnen zu mieten.

Legen Sie Ihr Budget fest

Sobald Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben und wissen, wie Sie sie erreichen wollen, müssen Sie sich Gedanken über Ihr Budget machen. Dieses wird in der Regel auf Tagesbasis festgelegt und hängt von den Zielen Ihrer Kampagne ab. Außerdem ist es von Branche zu Branche und von Unternehmensgröße zu Unternehmensgröße unterschiedlich. Sie müssen also ein Budget festlegen, das für Sie geeignet ist.

Bewertung der Anzeigenleistung

Schließlich müssen Sie sich überlegen, welche Leistungsindikatoren Sie zur Messung des Erfolgs Ihrer Anzeigenkampagne verwenden wollen. Sind z. B. viele Klicks, aber keine Konversionen für Ihr Unternehmen geeignet, und sind Sie bereit, mehr Geld für Besucher auszugeben, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion höher ist? In der Liste finden Sie einige wichtige Kennzahlen zur Bewertung des Erfolgs Ihrer Anzeigen.

• Die Anzahl der Klicks - Wie viele Personen haben auf Ihre Anzeigen geklickt.
• Kosten pro Klick - Wie viel jeder Klick Sie kostet.
• Click-Through-Rate - Der Prozentsatz der Betrachter, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben.
• Konversionsrate - Der Prozentsatz derer, die tatsächlich eine Buchung vorgenommen haben.
• Kosten pro Konversion - Der Betrag, den jede Konversion Sie kostet.
• View-Through-Conversions - Die Anzahl der Personen, die nach dem Anklicken Ihrer Anzeigen keine Buchung vorgenommen haben, aber später wiederkommen, um eine Buchung vorzunehmen.

Jede Kampagne, Anzeige und Anzeigengruppe sollte für eine bestimmte Zielgruppe optimiert werden, daher ist es sinnvoll, mehrere Kampagnen für unterschiedliche Ziele einzurichten. Je nach Leistung Ihrer Anzeigen können Sie diese dann anpassen. Ein Beispiel hierfür wäre, dass eine Ihrer Anzeigen auf mobilen Endgeräten besser funktioniert, so dass Sie beschließen, etwas mehr dafür zu zahlen, dass sie bei mobilen Suchanfragen häufiger angezeigt wird.

Aus diesem Grund sind Ihre Leistungsindikatoren so wichtig. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagnen anzupassen, wenn sich Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe weiterentwickeln. Es wäre hilfreich, wenn Sie sie regelmäßig überprüfen würden, um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen und neue Demografien zu erforschen, die Sie damit ansprechen können.

Google Ads für Vermietungsunternehmen

Google Ads ist eine der besten Möglichkeiten, um Besucher von der richtigen Zielgruppe für Ihr Vermietungsgeschäft auf Ihre Website zu leiten. Wie bei allem Neuen gibt es eine Lernkurve, aber die Mühe lohnt sich. Durch die Diversifizierung Ihrer Marketingbemühungen können Sie Ihre allgemeine Reichweite erhöhen und mehr Kunden anziehen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, finden Sie bei Google zahlreiche Informationen, die Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen.