Wenn Sie bereits Facebook-Werbeanzeigen schalten - oder planen, sie in Zukunft zu schalten - gibt es ein wertvolles Marketinginstrument, das Ihr Vermietungsunternehmen nutzen sollte: Das Facebook-Pixel. Es ermöglicht Ihnen, zielgerichtete Zielgruppen zu erstellen, Remarketing-Anzeigen zu schalten und die Ergebnisse zu messen, um mehr aus Ihrem Werbebudget herauszuholen. Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, wissen Sie, wie Sie das Facebook-Pixel für Ihr Vermietungsgeschäft nutzen können.
Was genau ist Facebook Pixel?
Egal, ob wir online einkaufen oder die Nachrichten lesen, das Facebook-Pixel hält uns auf dem Laufenden. Tabs, die Vermarkter nutzen können, um hoch relevante Werbekampagnen zu erstellen.
Was genau ist also ein Facebook-Pixel? Der Facebook-Pixel ist ein Code, der auf einer Website platziert wird und das Verhalten der Besucher mit ihren Facebook-Profilen verknüpft. Durch die Synchronisierung von Website-Besuchern und ihren Facebook-Konten können Werbetreibende diese Personen mit relevanten Anzeigen erneut ansprechen.
Außerdem können Sie mit den Informationen, die das Facebook-Pixel erhält, die Aktionen der Besucher auf Ihrer Website nachverfolgen und die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen messen.
Laut Facebook können Sie mit dem Pixel “Informationen über die auf Ihrer Website durchgeführten Aktionen erhalten, um Ihre Facebook-Werbeanzeigen für Ihr Publikum relevanter zu gestalten”. Aber wie wir später sehen werden, ist das noch nicht alles.
Kurz gesagt, das Facebook-Pixel:
- Verfolgt die Aktionen, die Besucher auf Ihrer Vermietungswebsite durchführen
- gibt Vermarktern die Möglichkeit, sie auf Facebook, Instagram und Facebook-Partner-Websites erneut anzusprechen
- Ermöglicht es Unternehmen, Konversionen zu verfolgen und die Leistung ihrer Facebook-Werbekampagnen zu messen
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Toll, und wie funktioniert es?
Okay, genug Theorie für den Moment. Kommen wir zur Praxis und gehen einkaufen. Wir besuchen heute Canyon, weil wir auf der Suche nach einem glänzenden neuen E-Bike sind.
Denken Sie daran, dass Canyon nichts Ungewöhnliches mit seiner Werbung macht. Als Fahrradhersteller, der über seine eigene E-Commerce-Website verkauft, nutzt er lediglich das Facebook-Pixel für das Retargeting seiner Website-Besucher.
Suchen wir uns ein Canyon-E-Bike, das uns gefällt. Dieses hier ist schön:
Wenn wir uns die Netzwerkanfragen ansehen, sehen wir, dass (neben der Aufzeichnung dieses Seitenaufrufs) das Facebook-Pixel weiß, dass wir das Fahrrad in unseren Einkaufswagen gelegt haben:
Nehmen wir nun an, wir verlassen die Website von Canyon, ohne den Bestellvorgang abzuschließen, was im E-Commerce gemeinhin als “Warenkorbabbruch” bezeichnet wird.
Schauen wir mal, was passiert, wenn wir das nächste Mal durch unseren Facebook-Feed scrollen:
Und kurz darauf werden wir auch auf dem Handy erneut angesprochen:
Hinweis: Facebook verfolgt Conversion-Daten geräteübergreifend (geräteübergreifendes Conversion-Tracking). Das bedeutet, dass Sie wissen, wenn Personen Ihre Anzeigen auf dem Handy angesehen und auf dem Desktop konvertiert haben und umgekehrt.
Obwohl wir die genauen Targeting-Regeln, die Canyon für seine Werbekampagne verwendet hat, nie erfahren werden, funktioniert das Facebook Pixel für alle ziemlich gleich. Die eigentliche Magie entsteht, wenn Sie Pixel-Daten verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, aber dazu später mehr.
Verwendung von Facebook Pixel mit Booqable
Facebook hat die Erstellung und Installation des Pixels direkt aus dem Anzeigenmanager heraus vereinfacht. Sie müssen nur diese Schritte befolgen, um ein Pixel zu erstellen.
Nachdem Sie Ihr Facebook-Pixel erstellt haben, können Sie es verwenden, um das Verhalten der Besucher Ihrer Website zu überwachen, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und sie erneut anzusprechen. Und wenn Sie Booqable verwenden, um Mietbuchungen auf Ihrer Website zu akzeptieren, lesen Sie weiter.
Ereignisse und Verhalten verfolgen
Wenn Sie den Online-Shop von Booqable in Ihre Website eingebunden haben, können Sie die Pixel-ID auch zu Ihrem Booqable-Konto hinzufügen. Sobald Sie Ihre Pixel-ID eingefügt haben, werden automatisch die folgenden Standardereignisse empfangen:
- Seitenaufruf: Ein Besucher ruft eine Seite auf
- AnsichtInhalt: Ein Besucher sieht sich ein Produkt an
- AddToCart: Ein Besucher legt ein oder mehrere Produkte in den Einkaufswagen
- InitiateCheckout: Ein Besucher geht zur Kasse
- HinzufügenZahlungsInfo: Ein Besucher gibt während der Kaufabwicklung Zahlungsinformationen ein
- Kaufen: Ein Besucher schließt die Kaufabwicklung ab und ruft die Dankeseite auf
Um Besucher erneut anzusprechen, die zuvor mit Ihrer Website interagiert, ein Produkt angesehen oder etwas in den Einkaufswagen gelegt haben, verwenden Sie meist (eine Kombination aus) diesen drei Ereignissen:
- Inhalt ansehen
- In den Warenkorb legen
- Einkaufen
Hinweis: Sobald Sie die ID in Booqable hinzugefügt haben, beginnt das Pixel automatisch mit der Verfolgung von Ereignissen in Ihrem von Booqable gehosteten Shop und an der Kasse. Wenn Sie Produkte auf Ihrer eigenen Website eingebettet haben (über unser Miet-Plugin oder JavaScript-Snippet), müssen Sie auch den Facebook-Pixel auf Ihrer Website installieren.
Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Website
Jedes neue Vermietungsunternehmen beginnt mit einer Website, um die ersten Buchungen zu erhalten.
Wie man Menschen mit dem Facebook Pixel anspricht
Erinnern Sie sich, dass wir das Facebook Pixel zu Beginn dieses Artikels als wertvolles Werkzeug bezeichnet haben? Das liegt daran, dass dieser kleine Codeschnipsel Ihr bester Freund ist, wenn es um die Erstellung von Zielgruppen geht.
Im Facebook Business Manager können Sie Custom Audiences erstellen. Diese Zielgruppen verwenden das Pixel, um Website-Besucher mit Facebook-Nutzerprofilen abzugleichen. Sie können dann die richtigen Kunden mit den richtigen Nachrichten erreichen und alle möglichen Targeting-Optionen nutzen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie vermieten Kameraausrüstung, einschließlich Objektive. Der Pixel erfasst alle Facebook-Nutzer, die Ihre Objektive angesehen haben, wann sie das getan haben und welche Aktionen sie auf Ihrer Website durchgeführt haben.
Mit diesen Daten können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen erstellen, die in den letzten zwei Wochen die Objektiv-Seiten auf Ihrer Verleih-Website besucht haben, und diese erneut ansprechen. Und da Sie genau wissen, welche Seiten sie besucht haben, können Sie hochrelevante Anzeigen gestalten.
Sie können auch Personen ansprechen, die ein Produkt in den Einkaufswagen gelegt haben (das AddToCart-Ereignis), aber ihre Buchung nicht abgeschlossen haben. Sie können dies einrichten, indem Sie Personen ausschließen, die die Dankeseite erreicht oder das Ereignis “Kauf” ausgelöst haben.
Anstatt jeden Website-Besucher oder jeden abgebrochenen Einkaufswagen anzusprechen, können Sie die Zielgruppe eingrenzen, indem Sie nach demografischen und geografischen Merkmalen sowie nach dem Verhalten der Besucher auf Ihrer Website filtern.
Durch die Anwendung dieser Filter können Sie Personen in Deutschland andere Anzeigen schalten als in den Vereinigten Staaten - und, was noch wichtiger ist, Personen ausschließen, die Sie nicht erneut ansprechen möchten.
Dank dieser ausgefeilten Targeting-Optionen macht das Facebook Pixel Ihre Werbekampagnen viel effektiver. Sie haben die Kontrolle darüber, wen Sie ansprechen, und können die Leistung Ihrer Anzeigen leicht nachverfolgen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit dem Facebook-Pixel Folgendes tun können
- Personen ansprechen, die einen Mietartikel in den Einkaufswagen gelegt, aber nicht gekauft haben (Warenkorbabbruch)
- Remarketing-Kampagnen erstellen, um Besucher erneut anzusprechen, die zuvor Interesse an Ihren Mietprodukten bekundet haben
- Erkennen Sie, wie sich Kunden auf verschiedenen Geräten verhalten, bevor sie ihre Buchung abschließen (geräteübergreifende Konversionsverfolgung)
- Stellen Sie sicher, dass die Personen, die am ehesten eine bestimmte Aktion durchführen, die relevantesten Anzeigen erhalten
- Erstellen Sie “Lookalike Audiences” aus den Profilen Ihrer Website-Besucher oder zahlenden Kunden, um mehr potenzielle Käufer zu finden, die Ihren zahlenden Kunden ähnlich sind
- Steigern Sie Ihren ROI, indem Sie die Leistung verfolgen und Ihre Werbekampagnen für bestimmte Ereignisse optimieren können.
Fazit
Jetzt, wo Sie am Ende dieses Artikels angelangt sind, scheint das Facebook Pixel nicht mehr so einschüchternd zu sein, oder? Immerhin bietet Ihnen das Facebook-Pixel tiefere Einblicke in Ihr Publikum, zeigt Anzeigen für Personen, die Interesse an Ihrem Verleihgeschäft bekundet haben, und ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen zu überwachen und zu optimieren. Es ist wohl eines der effektivsten Werbetools, die es gibt.
