Todas as empresas precisam de marca. Uma grande marca ajuda-o a destacar-se da estática online e a identificar-se com o seu público-alvo. É por isso que precisa de tempo para desenvolver uma grande identidade visual para o seu negócio. Pode conseguir isto seguindo alguns passos simples que irão atrair, envolver e fazer crescer a sua base de clientes onde quer que eles interajam consigo online.
Então, o que é o branding? Branding é o sistema de comunicação que uma marca utiliza para desenvolver, manter, e fazer crescer a sua reputação. Para começar, precisa de ter uma compreensão detalhada do seu cliente e de como deve apresentar o seu negócio ao seu público-alvo. É importante lembrar que o branding é mais do que apenas um logótipo, é toda a sua identidade visual.
Aqui estão algumas formas de uma grande identidade visual ser benéfica para o seu negócio:
Identificando com o seu público
Todos são atraídos por certas estéticas porque fazem parte de nós e procuramos marcas que reflictam as nossas aspirações. A identidade visual desempenha um grande papel na forma como os clientes se ligam às marcas e podem subconscientemente orientar as suas decisões antes mesmo de chegarem às páginas dos seus produtos. Se as pessoas forem adiadas pela sua marca, passarão rapidamente para o próximo negócio.
É por isso que é importante ter uma identidade visual atraente e envolvente, não só nas redes sociais mas em todos os pontos de contacto que os clientes têm com a sua marca. Desde os Anúncios do Facebook até ao seu checkout, deve sentir-se como uma experiência unificada. Se ficar aquém das expectativas, poderá encontrar potenciais clientes sendo apenas isso, nunca alcançando o ponto de toque final que lhe faz ganhar dinheiro.
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Unificando a sua visão de marca
A identidade visual é mais do que apenas o aspecto do seu website e do seu conteúdo, ela também joga com a sua visão de marca. A missão da sua marca deve ser clara apenas a partir dos seus visuais. Poderá ter uma oferta espantosa, mas se a sua marca não reflectir isso, é provável que fique aquém das expectativas. Alinhar a sua visão de marca e identidade visual trará um sentido de propósito à sua marca.
Este sentido de propósito é parte do que atrai e envolve o seu público alvo. Se souberem que os seus objectivos correspondem às suas expectativas, é muito mais provável que façam negócios consigo. Assim, quer queira ajudar as pessoas a criar memórias ou fornecer-lhes as ferramentas para completar uma tarefa, precisa de se certificar de que isto fica claro através da sua identidade visual.
Reforçando a mensagem da sua marca
A sua mensagem de marca pode soar semelhante à sua identidade visual, mas são aspectos distintos da construção da marca que funcionam em conjunto. A mensagem é o sistema de como a sua marca expressa a sua proposta de valor através da sua narrativa. Uma mensagem de marca forte combinada com uma grande identidade visual desenvolverá a compreensão e a confiança na sua marca.
É por isso que é fundamental assegurar que a sua identidade visual reforce o envio de mensagens da sua marca. Uma vez definido o que quer dizer e como o vai dizer, isto deve ser consistente em todos os pontos de contacto. Por exemplo, se quiser retratar a sua oferta é acessível, não quer que a palavra “barato” seja espalhada pela sua marca visual.
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Melhorar o reconhecimento da sua marca
Um dos aspectos mais importantes da identidade visual da sua marca é o reconhecimento que ela desenvolve junto dos clientes. Pense nisso, quer esteja a percorrer as redes sociais ou a descer a rua, reconhece as marcas antes mesmo de receber qualquer informação. Isto é importante para que as marcas alcancem e fomentem dentro do seu público alvo.
O reconhecimento da marca é auxiliado por ter uma identidade visual consistente em todos os pontos de contacto do seu cliente. Por exemplo, alguém pode ver o seu anúncio mostrando-lhe produtos no Facebook, e depois passar pela sua loja enquanto está na cidade. Imediatamente será accionada uma memória sobre o que é o seu negócio e os produtos que oferece.
