Como Escrever Meta Descrições Eficazes para o Seu Website de Aluguer

Se investigou SEO, deparou-se sem dúvida com meta-descrições e descobriu que são bastante desafiantes para se acertar. Claro que poderia estar a trabalhar arduamente e a fazer fantástico com outros aspectos de marketing e SEO, mas este é algo que é um pouco mais difícil. Portanto, vejamos o que é uma meta descrição e como se pode escrever descrições convincentes.

O que é uma meta descrição?

Essencialmente, uma meta descrição é o resumo de uma página no seu sítio web. É o snippet que mostra por baixo dos títulos da sua página no Google Search. Normalmente, terá cerca de 155 caracteres e incluirá palavras-chave relacionadas com o seu negócio e produtos. No entanto, ao contrário de outros elementos SEO, eles não desempenham um papel significativo na sua classificação de pesquisa.

As meta descrições estão lá para atrair os utilizadores a clicar no seu sítio web em vez de outros resultados. São ainda uma parte eficaz de SEO, e se o conseguir, podem resultar em mais tráfego do que se deixar o Google auto-preenchê-lo para si. Isto porque eles agem como uma promessa aos utilizadores de que tem o que eles procuram no seu website.

Escrever meta-descrições eficazes

Quando se trata de escrever meta-descrições, faz sentido olhar para o que fazem outros sítios web e como se pode imitar o seu sucesso. Isto pode fazer o processo parecer muito simples, mas é aí que reside a dificuldade de escrever meta-descrições. A simplicidade e o limite de cerca de 160 caracteres significam que é necessário transmitir a informação no menor número de palavras possível.

Então, o que é que faz uma boa meta descrição? As melhores darão uma visão clara e concisa do que se trata a página. Fazem uma cópia de segurança da etiqueta do título e dão aos utilizadores uma razão convincente para clicarem no seu website. É um processo que acontece tão rapidamente na mente de um utilizador que este precisa de se empenhar nos seus desejos, ou eles avançam igualmente depressa.

É claro que nem todas as metadescrições são iguais. Por exemplo, a sua página inicial será a mais complicada de escrever. Isto porque tem de encapsular toda a sua visão e experiência em pouco mais caracteres do que o antigo limite de Tweet. No entanto, as descrições das páginas de produtos são mais fáceis de escrever, uma vez que se trata de algo muito mais específico.

Entretanto, se utilizar páginas de categoria no seu sítio web, o objectivo é colocar no seu sítio pessoas que estejam a procurar termos de pesquisa mais amplos. Por exemplo, podem não estar à procura de um produto específico numa determinada área, e querem apenas pesquisar e ver as suas opções. Assim, para estas páginas, é necessário preencher as suas meta-descrições com palavras-chave mais vastas relevantes.

O mais importante a ter em conta é a intenção do utilizador quando este procura os produtos ou serviços que oferece. Assim, para a página inicial, o termo de pesquisa é provavelmente algo como “aluguer de câmaras Sydney” e para uma página de produto é mais provável que seja “Canon EOS 5D rentals”. No primeiro, estão a fazer uma pesquisa mais geral para ver o que está disponível numa determinada área, enquanto no segundo, estão a procurar alugar um produto específico.

Como escrever grandes meta-descrições

Neste momento, já deve ter uma melhor compreensão das meta-descrições e do que deve procurar nelas. Mas, quais são as melhores formas de aplicar este conhecimento ao seu sítio web? Bem, há seis coisas que precisa de ter em mente ao escrever grandes meta-descrições:

*Mentalidade do cliente - Deve-se perguntar o que a página oferece e por que razão alguém deve alugar de si. Isto é simples para páginas de produtos, mas pode ser mais difícil para outras páginas.

• USPs - O que torna o seu negócio diferente dos outros na sua área? Talvez tenha um serviço mais rápido ou preços mais acessíveis. É crucial apoiar a sua oferta com as suas USPs.
• Comprimento - Lembre-se, só tem cerca de 155 caracteres para obter informação suficiente para fazer alguém clicar, por isso precisa de colocar o texto mais importante no início.
• Mantenha-o accionável - As grandes meta descrições são claras e concisas. Não devem usar demasiados adjectivos ou palavras extravagantes porque requerem mais processamento para o leitor, e pretende uma reacção rápida.
• Incluir um CTA - Deve tentar incluir algo que os utilizadores possam fazer quando visitarem o seu website. Dependendo da página, isto poderia ser “descobrir mais”, “livro agora”, ou “navegar pelos nossos produtos”. Estes são chamados CTAs ou chamadas à acção.
• Manter-se no alvo - Uma das coisas mais importantes a ter em mente é a sua palavra-chave alvo, e esta deve ser incluída nas suas metadescrições.

Um aviso

Não para o desencorajar de trabalhar nas suas meta-descrições, mas verificou-se que o Google as reescreve 63% das vezes. No entanto, há uma excelente razão para continuar a escrever as suas próprias descrições. Se as suas palavras-chave alvo forem relevantes e forem suficientemente procuradas, o Google utilizará a sua meta descrição para ser mais apropriada do que aquilo que ela geraria.

Como resultado, precisa de dar prioridade às suas páginas mais traficadas, como a sua página inicial e as páginas de produtos mais populares. Estas são as áreas em que é mais provável que o esforço nas suas meta-descrições seja compensador. Portanto, comece e torne-as tão fortes quanto possível. Ficará surpreendido com os resultados que verá passar de uma média de meta-descrições para grandes meta-descrições.