O vídeo marketing é uma das mais poderosas ferramentas de narração que as empresas podem utilizar para construir uma ligação do público à sua marca. Se conseguir contar a sua história eficazmente, pode captar a imaginação das pessoas e desencadear emoções poderosas. A resposta emocional terá o maior impacto nos espectadores e é provável que os transforme em clientes.
Pode estar a pensar que isto soa bem, mas provavelmente custa muito dinheiro criar este tipo de vídeo. No entanto, podem ser feitos com um orçamento notavelmente pequeno, especialmente se tiver um smartphone relativamente recente. A arte de criar uma história convincente é mais sobre como a conta do que sobre as ferramentas que utiliza para criar o seu vídeo.
Definindo o seu público alvo
Há muitas maneiras de contar a história da sua marca, e provavelmente tem muito que pode contar sobre o seu negócio. O melhor seria reduzir este número definindo primeiro o seu público-alvo. Sabendo quem quer alcançar, pode decidir como pode contar a sua história de forma autêntica e apelativa. Aqui estão alguns factores a considerar:
Demográficos: Características de identificação comuns como idade, sexo e localização. Interesses: Estes podem variar de passatempos a entretenimento. Por exemplo, que desportos praticam ou vêem programas de televisão de que gostam. *Passões:** Estas são coisas que os seus clientes se preocupam mais - por exemplo, sustentabilidade e grupos de defesa.
Seria melhor se fosse específico. Ao saber quem é o seu público, pode sentir-se confiante ao contar a sua história de uma forma relatável.
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Ligar a sua marca aos seus clientes
Ajudaria também a decidir que aspecto da sua marca lhe permitiria ligar-se mais aos seus clientes. Pode ser útil considerar se existe algum cruzamento entre os seus produtos e os interesses e paixões que definiu para identificar o seu público. Aqui, pode procurar oportunidades que realcem os aspectos mais relevantes da sua marca para as pessoas que pretende alcançar.
É importante lembrar que por vezes as coisas que mais amamos na nossa marca podem ou não ligar-se ao nosso público. Por exemplo, pode estar entusiasmado com alguns produtos novos que está a oferecer, mas o seu público pode querer saber que faz o que você quer. Considerando estas coisas, ajudará a preencher a lacuna entre a sua oferta e os seus clientes.
Lembre-se: não está apenas a vender um produto
É provável que quando se procura criar um vídeo para o seu marketing, haja algo específico que se queira vender. O seu objectivo pode ser partilhar o lançamento de um produto ou conduzir o tráfego para o seu website, mas precisa de ter a certeza de equilibrar a informação do produto com a narração de histórias. Pode adiar a sua audiência se tentar vender demasiado, mas um impacto emocional pode criar interesse.
Aqui estão algumas ideias para inspirar os seus vídeos:
- Filme o conteúdo dos bastidores da sua equipa e da cultura dentro do seu negócio.
- Partilhe a história de como e porquê começou o seu negócio. Inclua a sua missão e os valores da sua marca.
- Mostre como um produto ajuda a resolver problemas ou a criar uma experiência memorável em vez de apenas as suas características.
- Partilhe opiniões de clientes reais e mostre como os seus produtos têm ajudado os seus clientes.
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Estruturando a sua história
Agora que já definiu o seu público e que tipo de história quer partilhar, precisa de estruturar a sua história. Tipicamente, vídeos mais longos podem utilizar mais facilmente a estrutura clássica de início, meio e fim. No entanto, como é mais provável que vise os meios de comunicação social com vídeos mais curtos, pode ser difícil dar-lhe a conhecer dessa forma. Clips ao estilo teaser que deixam o público a querer mais são muito mais apelativos.
As decisões que tomou até este ponto ajudá-lo-ão a decidir a melhor maneira de produzir o seu vídeo. Identificou o seu público, o que é mais importante para eles, e a história que quer contar. Terá de encontrar a melhor forma de os reunir a todos. Isto é importante quando o próximo vídeo é apenas um pergaminho ou um toque, e precisa de manter os espectadores envolvidos.
