Para qualquer proprietário de empresa de aluguer, conseguir mais tráfego para a sua loja online é uma das suas principais prioridades. Pode ter feito alguma pesquisa sobre SEO, mas sempre pareceu demasiado demorado. Afinal de contas, pode trazer-lhe tráfego livre, consistente e de alta qualidade se o conseguir fazer correctamente. Uma vez ultrapassado o jargão excessivo da indústria, não é tão difícil como parece.
Search Engine Optimization (SEO) é o processo de marketing para gerar mais tráfego orgânico dos motores de busca como o Google para a sua loja online. Por exemplo, sempre que procura algo no Google, é levado a uma página de resultados para motores de busca (SERP). Abaixo dos resultados dos anúncios pagos, encontrará normalmente dez resultados orgânicos.
Qual é o objectivo do SEO do comércio electrónico?
O objectivo de SEO é obter as suas páginas de produtos nos 10 melhores resultados de pesquisa orgânica. Claro que há mais páginas de resultados, mas quanto mais longe desta primeira página estiver o seu website, menos tráfego irá gerar. Um estudo de 2013 descobriu que apenas 4,8% das pessoas clicam para além da primeira página de resultados, e apenas 0,78% clicam num link.
De acordo com Backlinko, 75,1% das pessoas clicam nos três primeiros links nos resultados da pesquisa. É claro que isto se explica pelo posicionamento, mas os resultados da pesquisa podem ser bastante confusos. Verá uma lista de hiperligações e anúncios de compras, anúncios de texto, trechos destacados, histórias de topo, e perguntas relacionadas.
Assim, o seu website de aluguer deve aparecer o mais alto possível na primeira página de resultados de pesquisa de palavras-chave relevantes. Neste guia, iremos decompor todos os passos essenciais que terá de dar para começar com o SEO de comércio electrónico para o seu negócio de aluguer.
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Como começar com o SEO do comércio electrónico
Começar com a optimização dos motores de busca requer alguma direcção, pois há muita informação por aí. No entanto, este guia foi escrito para lhe dar uma introdução básica a SEO com passos accionáveis que pode tomar para começar hoje.
1. Pesquisa por palavra-chave
O primeiro passo é identificar as palavras-chave que compõem os termos de pesquisa que os seus potenciais clientes irão utilizar. A melhor maneira de o fazer é a pesquisa por palavras-chave, que pode ser feita de várias maneiras. Existem websites dedicados a servir-lhe sugestões de palavras-chave, mas também pode encontrá-las no fundo da maioria das páginas de resultados do Google.
As sugestões de pesquisa relacionadas com o Google podem ser encontradas na parte inferior dos resultados de pesquisa. Tomemos como exemplo o “Aluguer de bicicletas nevada”:
Encontrará sugestões como “las vegas bike rental”, mas vai querer perseguir recomendações mais detalhadas. No nosso exemplo, estas seriam “aluguer de bicicletas de estrada las vegas” e “aluguer de bicicletas eléctricas las vegas strip”. Ambas mostram sinais clássicos ou intenção do utilizador porque não são simples termos de pesquisa.
Existem também ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, que fornece um serviço de assinatura que pode monitorizar, sugerir e localizar palavras-chave para o seu website de aluguer. A sua ferramenta explorador de palavras-chave mostrar-lhe-á se alguém está a pesquisar termos relacionados com o seu negócio. Pode também permitir-lhe ver para que palavras-chave os seus concorrentes estão classificados.
Para reduzir os seus resultados, precisa de saber que tipo de palavras-chave procura, e a chave é um volume elevado e palavras-chave com pouca concorrência. Para determinar isto, pode inscrever-se gratuitamente numa conta Google Ads e utilizar a sua ferramenta de planeamento de palavras-chave ou obter conhecimentos mais profundos com uma subscrição paga de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
2. Estrutura do sítio
Algo que é frequentemente ignorado quando se trata de SEO de comércio electrónico é a forma como as páginas são organizadas num website de aluguer. Não só afecta a sua classificação de pesquisa, como também pode ter um impacto na experiência do utilizador. Essencialmente, pretende facilitar tanto aos motores de busca como aos potenciais clientes a procura das páginas certas na sua loja online.
Claro que isto pode ser bastante complicado se se oferecerem muitos produtos diferentes, mas há algo que tornará isto mais fácil. A resposta é a simplicidade. Muitos websites são complexos e meticulosamente organizados em categorias e sub-categorias. No entanto, o seu website precisa de ser tão fácil de navegar quanto possível.
A chave para a estrutura do site é ter o menor número possível de cliques desde a sua página inicial até às páginas dos seus produtos. Quanto mais clientes potenciais tiverem de ir da sua página inicial para fazer o que querem, menos provável é que tomem uma decisão de compra. Isto também afecta a forma como os motores de busca indexam o seu sítio, e quanto mais longe da página inicial uma página estiver, menos relevante ela aparece.
3. SEO na página
Agora compreende a pesquisa por palavra-chave e a estrutura do site, é a de começar com SEO na página. Isto inclui todo o conteúdo do seu website, que precisa de ser optimizado para ser o mais relevante para os termos de pesquisa escolhidos. Há algumas coisas que entram nisto, que são descritas abaixo:
- O sitemap.xml do seu site - Isto é normalmente gerado pelo construtor do seu site e é o que o Google utiliza para mapear o seu site.
- Title tags e meta descriptions - Estas são o título das suas páginas e a breve descrição que aparece nos resultados de pesquisa.
- Alt text for images - A breve descrição de uma imagem nas propriedades do ficheiro. Os motores de busca usam isto para descodificar o que é uma imagem, uma vez que não a conseguem ver.
- Nomes dos ficheiros - O nome dos ficheiros que carrega para o seu sítio web.
- URLs para páginas, posts em blogs e produtos - É assim que as suas páginas aparecem na barra de endereços dos navegadores da Internet.
Cada uma delas precisa de ser optimizada com as palavras-chave que está a visar para o seu website de aluguer. Além disso, devem incluir palavras-chave que sejam relevantes para cada página e devem conter a intenção de utilização. Isto irá ajudar as suas páginas a obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, uma vez que são mais relevantes para o que os utilizadores estão a pesquisar.
Um guia para principiantes de SEO de comércio electrónico
É claro que muito mais vai para o SEO do comércio electrónico, e pode tornar-se bastante técnico. Desde a construção de links até ao marketing de conteúdo e muito mais, mas não precisa de começar com estes até ter os fundamentos certos. Os passos descritos neste guia devem colocar o seu website no caminho certo e demorar algum tempo a optimizar, pelo que deverá ter muito que fazer.
